电子商务|巨头扎堆出海，提前“卡位”抢占互联网下半场( 二 ) 阿里巴巴|跨境电商|tiktok

值得一提的是， “后起之秀”Tik Tok凭借自己的流量优势，以“娱乐化模式”正在快速扩张自身的跨境电商版图。

2021年初， TikTok Shop在英国和印尼上线，商家开通TikTok Shop后，可实现电商功能闭环，直播和短视频购物各环节如从销售到物流均可在应用内完成，此后更是在东南亚新增泰国、越南和马来西亚三个站点，可谓来势汹汹。
可以看出，在整个出海热的环境中，国内品牌的主要战场依然聚焦在电商领域。而从Tik Tok的娱乐化模式、京东与Shopify嫁接社交流量的合作模式，到阿里国际站的平台化模式，乃至近年来发展势头迅猛的独立站模式——中小企业的出海之路，其实有着丰富的选择。
02 中小企业背后的“引擎”

中小企业出海，除了自身的产品过硬，背靠国产供应链的优势与国家政策的支持之外，还需要选择与自身企业优势想契合的“助力方” ，也就是通过第三方外贸平台打开海外市场。
例如， Tik Tok拥有冠绝全球的流量优势， Shopify则能够为电商卖家提供搭建网店的技术和模板，管理全渠道的营销、售卖、支付和物流等服务。
对于中小企业来说，优质的第三方平台提供了用户流量，只要供应商入驻平台后便能接触环球买家，拥有无限广阔的市场。尤其是当前，这些专业化的第三方平台已经形成了相对成熟完善的跨境交易规则，能够在优先保障商家权益的基础上，打造尽可能公平的竞争环境和交易系统。
与此同时，也有许多跨境电商卖家将不满足于第三方平台，建立多渠道的意愿会越来越强——这就意味着，选择并不是单一的。许多时候， “多渠道进击”也许同样适合这条出海之路。
那么，这些中小企业背后的“引擎” ，如何为它们提供各式各样的服务呢？

以国内最老牌的阿里国际站为例，作为平台化模式的佼佼者，阿里国际站提供一站式的店铺装修、产品展示、营销推广、生意洽谈及店铺管理等全系列线上服务和工具，能够帮助企业降低成本、高效率地开拓外贸大市场，准入门槛极低。
简单来说，阿里国际站为出海企业提供一揽子综合服务解决方案，且具有线上出海最悠久的23年老牌历史，业务发展稳健，是阿里在海外商业布局的排头尖兵。
如今，阿里国际站的功能定位从最初的信息撮合，慢慢变成买卖交易平台，现在正向跨境B2B全链路数字服务平台升级，提供给商家的服务深度和链路也在逐渐变长。
也正是有着阿里国际站这些“引擎”的保驾护航，中国品牌才得以更加昂扬地走向全球。
03 中国品牌走向全球

当前，在百年变局和世纪疫情交织的大环境中，我国综合国力迈上了一个新的台阶。背靠着强大的国家，完善的基础设施，冠绝全球的供应链优势，在叠加民族文化自信心的增强与“国产替代”浪潮，中国品牌走向全球早已是一种必然。在诸多全球大热的企业中，也自然少不了华人的身影——例如Shein、Shopee的创始人就都是华人。
而跨境电商的迅猛发展同样催生出不同的出海模式，无论是Tik Tok的社交流量优势、Shopify的一站式SaaS模式，还是阿里国际站在整个产业链布局，从制造端到商家端全链路打通的平台化服务模式，都将成为中小企业出海的强力引擎。
其中，尤其以背靠阿里巴巴电商能力的阿里国际站的“平台模式” ，凭借更为完善的电商体系与细致的服务链路，更能沉淀出中小企业的出海能力。而其不断灵活生长的平台特性与多元化经营服务，则在适应波诡云谲的外贸行业的同时，能够给予中小企业更多样化的选择。