孤勇者|《孤勇者》背后的音乐死斗：“战吗？战啊！” 腾讯|网易云音乐

文章图片

文章图片

2021年底，陈奕迅的一首《孤勇者》，意外地在小学生群体中走红。
好吧，你一定要把它当做一首儿歌，也可以眼睛瞪得像铜铃去风中凌乱：
爱你破烂的衣裳，却敢堵命运的枪……

反倒是，《孤勇者》的歌词，此刻却非常符合在线音乐平台们的心境。
无论是腾讯音乐，还是网易云音乐，似乎都成为了只有一些网络神曲的抖音身边的配角。
错，如果按照《孤勇者》的歌词，有段描述更合适：
他们说，要缝好你的伤，没有人爱小丑……

小丑，倒是现在有些恰如其分的贴在了两大对峙的在线音乐平台身上。
特别是腾讯音乐集团（TME) ，还把《孤勇者》写进了2021年度的公司财报里，并宣称：作为《英雄联盟：双城之战》动画剧集中文主题曲， TME在财报中称，《孤勇者》是利用腾讯生态系统的互联，与腾讯游戏联合推广出的一大热门单曲。
借此， TME进一步给出结论：2021年， TME在四个季度以及全年都实现了稳定盈利，总收入和持续盈利能力同比增长 7% ，其中在线音乐付费用户更是首次增长至创纪录的7620万。
不过，可能更多的人并不知道这里面有腾讯音乐的功劳，反而可能这首歌的传唱，到应该感谢各种神魔乱舞和英雄联盟无关的抖音短视频。

对此，娱刺儿矩栗和书乐进行了一番交流，贫道以为：
两个平台都成了孤勇者， “战吗？战啊！以最卑微的梦” ，却连这个最卑微的梦，到底是啥，都越睡越糊涂了。
要说不清楚，也不准确。
腾讯与网易的音乐走向其实是清晰的。
所谓瓶颈，其实是他们没有逃脱播放器的状态，只是音乐版权方的网络播放器。
在用户天花板有上限，而播放器这一设定下付费用户的欲望不强的前提下，自然无法打开更多的场景和盈利可能。
逃离播放器设定，找到音乐付费更多可能，才能真正打开瓶颈。
网易云音乐一直在市场上弱势，但却在打破瓶颈的可能性上独占一些优势。

其人设上的个性化特征，多年来通过歌单达成的音乐社交能力，都是网易云音乐的“人格魅力” 。但没有盈利场景，且头部歌曲的版权拥有量不足，都让其逊色于腾讯。
反倒是所谓外界容易关注的常年亏损，并非网易云音乐的硬伤。
那不过是音乐平台靠购买版权、且不断竞价导致版权费日益昂贵，又无会员付费外更多消费场景下的必然。
因此，腾讯的收益下降和网易云音乐的亏损收窄，并不能被看作是两家之间差异鸿沟变小或变大的基调。
两家平台的鸿沟只是背后金主的资金实力不同而导致版权购买量（数量和质量）的差别，和营收、亏损（是否多花钱购买版权）无关。
基于这种差异性，甚至于有人提出，网易云音乐和腾讯音乐完全可以合二为一，这样优势互补，也就大圆满了。
不过，清醒的资本市场并不这样看。
毕竟，两者没互补意义，本质上依然是同质化、差别极小，风格不同的播放器而已。
而在资本市场的角度来看，两个平台的问题是趋同的，即收构过于单一，在线音乐没有更多的衍生产品，光靠会员付费，只会是一个输血项目。