Google|【南宫读书会】《疯传》信息让你越激动，你就越会投入更多的关注流行|搜索引擎|宝马

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

第104期

Hi~大家好，我是南宫敏羚，这期我们来说第三个原则——情绪。生活中我们常常见到某些产品会触动公众的情绪，让人们狂热并传播，那有哪些情绪能让大众狂热起来呢？答案就在本期揭晓。

第一部分：情绪截止2008年10月27日，丹尼斯·格雷迪已经为《纽约时代》的科学家专栏供稿超过10年了。
有一天，格雷迪的一篇文章几乎轰动了所有新闻媒体的电子邮件专栏。在他的文章发表后的数小时内，数以百计的读者在读过他的文章后，立即向他们的朋友、亲人和同事强烈推荐了这篇文章。
什么样的话题能够引起如此的轰动效应？
实际上，格雷迪的文章详细地介绍了纹影摄影术，纹影摄影术可以拍到平时肉眼看不到的气流形态。
听起来非常玄妙，让人们不知所措。

事实上，当我们心平气和地思考建立流行趋势的必要条件都有哪些时，再与格雷迪的文章相对照，你就会发现，这篇文章并不具备任何成为流行文章的条件。
航天领域和军事领域的专家已经研究纹影摄影术多年了，这项技术主要用于拍摄高速飞行器形成的外围冲击波的过程。工程专家也掌握了这种技术的新用途：用来研究肺结核、非典型肺炎或禽流感等传染性疾病在空气中的传播过程。
很容易理解为什么大多数人都认为这篇文章没有任何实用价值。毕竟，他们并不是流体力学的专家，也不能像工程专家那样用此项技术去观测更复杂的现象。
然而，人们知道格雷迪是那里最优秀的科学家专栏作家，所以基于这种考虑，大部分读者还是会对这篇文章产生更多的兴趣，并视其写作的内容为科学界的新时尚。
格雷迪文章中的一张图片细节给作者提供了一个非常明确的线索。 10月初，她在《新英格兰医学》期刊上浏览到了名为“咳嗽与气溶胶”的图片。只要看到这张图片，你就会认为她在《纽约时报》上登出的相关文章是非常完美的。
随着人们对感染性气溶胶和高速图像的讨论，图片中的某些细节变得非常有趣。说到底，人们关注并传播格雷迪文章的理由是情绪共鸣。因为人们关心它，所以共享它。
人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。互联网的设计从技术上更加促进了人们的这种本能需要。大部分主题新闻和娱乐网站中都会提供“共享/分享”按钮，以供人们频繁地转载和共享，并有机会让更多的人了解相关信息。
人们经常会使用链接作为获取信息的捷径，所以谁拥有最高点击率的信息平台，谁就会成为最有效的公共传播平台。
在本书中，使用电子邮件作为最有效的传播平台为例子。国内肯定会有些差别，在此暂且以书中例子为主。
作者在斯坦福大学收集着这些热门邮件信息，就像集邮爱好者收集邮票一样。
经过了几个月的收集后，就开始分析收集到的数据。
首先，他们检查了每篇文章的通用标题，像健康、运动、教育或者政治这些领域很容易成为大家谈论的话题。