天猫|天猫的新价值( 三 ) 犀牛

对于品牌方来说，一旦降低了新品的创新成本，那么在相同的预算下新品的数量也会提升，爆品出现的概率随之提升。
后端制造环节里也同样如此。在犀牛智造刚刚揭幕之际，犀牛智造CEO伍学刚在接受媒体采访时表示：
与其说犀牛工厂是一家工厂，不如说是一个数字实验室。它基于数字化链路，进行集群化的扩张。大品牌看重的不仅是成本，还有快速交接。随着工厂能力的革新及技术的成熟，新智造未来会开放给更多的合作方、品牌和卖家，我们希望能帮助中国传统制造提升自己的竞争力。
山东鲁泰则是一个尤其有代表性的企业，它是全球高端色织布最大的生产商，也是全球顶级衬衫品牌供应商。然而，服装产业向来是以产定销的，批量式、长周期是其主要业务特点。
随着消费者需求转向以个性化、多元化为主，鲁泰这种生产模式比较传统的企业面临很大挑战。为此，犀牛智造通过数字化赋能帮助山东鲁泰建立了小单快返产能。

2021年11月正式投产的一期4条智能生产线，让鲁泰基本实现了从接单、计划排产、工艺方案、生产管理、质量控制到发货的全流程数字化交付。这让鲁泰的供给能力扩展到包括瑜伽裤、T恤、卫衣、防晒服在内的十几个新品类，平均交货期缩短超过50% ，达到7到10天。
03 新供给的价值

2007年乔布斯发布第一代iPhone之前，世界对它的需求是零。

从更大的维度来看，供给的价值更是远不止“优化” 。高库存的实质，是供给能力跟不上需求的快速变化，是管理能力和创新能力滞后的结果。
经济学家滕泰为代表的、推崇“新供给主义经济学”的学者们普遍认为，中国经济这一轮增速下行，既不同于工业社会早期的生产相对过剩型经济危机，也不同于工业社会中期的有效需求不足型经济衰退，而是工业社会后期的“供给老化型经济下行” ，增速持续下行的主要原因是供给结构老化。
以服装行业为例，国际公司当季产品售罄率达到90% ，国内企业平均只有不到30%；国际公司库存周转平均为87天，国内企业191天；服装行业库存过去十年增长了8倍，中国服装行业每年库存积压约9000亿元，占到销售总额的30%到50% 。
2016年以来，行政侧供给侧改革的效果已初步显现，但旧供给的出清只能减缓经济下行的压力，新的上升周期依旧取决于新的供给的扩张。换言之，中国经济的未来不取决于那些供给老化的产业，而取决于哪些新供给，将来会创造哪些新需求，形成多大的增长新动能。
2020年7月，天猫推出新品牌成长计划，提出3年内推动1000个新品牌实现年销售过亿， 100个新品牌年销售过10亿的目标。数据显示，天猫上Top500的新品牌，多数由新供给引领，在新需求“无人区”领域出现，有的甚至还开拓了全新的品类，比如方便米饭、餐具消毒机、手持洗地机等。
一个有些极端但足以解释这些情况的案例是，在2007年乔布斯发布第一代iPhone之前，世界对它的需求是零。苹果的新供给创造了新需求，并带来新的持续性的经济增长。
从本质上看，创新就是通过创造新供给来催生新需求。而创新过程中所必须面对的不确定性，可以通过数据和技术手段进行一定程度的规避。这也是犀牛智造和TMIC们存在的价值和意义。
【天猫|天猫的新价值】就好像当多数人还在使用罗盘时，有的人已经借助卫星导航奔向了更广阔的天空。