李宁营收首破200亿，重押国潮与流量明星，能否撑起未来？( 三 ) 2018年

首先，就品牌而言，凭借“国潮”翻身的李宁，选择了“单品牌、多品类、多渠道”的路线。
但一方面，单品牌多品类布局高中低端产品，导致了各大品类相互“约制” ，对李宁的创新能力挑战极强；同时单品牌的经营风险也较大，对于负面事件，企业的抗风险能力较弱。
另一方面，单品牌也容易对消费者造成困扰，李宁卖中低端价位是消费者的普遍认知，但同时李宁也卖高端价位，价格众多，这对消费者会造成混乱。李宁、中国李宁、LI-NING1990各自区别在哪里，这或许也让企业在消费者认可度上面临较大挑战。
值得一提的是，随着“国潮”的降温，李宁同时把目标放在“顶流”艺人代言上，以此“收割”粉丝经济，但粉丝经济效果却相对有限，市场对此评价也褒贬不一。
2021年3月26日，李宁官网发布消息，肖战成为李宁潮服产品的全球代言人，随后李宁上架多款肖战关联产品，产品价格主要集中于300-800元的区间，主要定位为中价位商品。
在肖战代言后，同款商品于4月销售额达峰值，但次月出现断崖式下跌，因此，可以看出肖战代言对李宁整体销量作用有限，且同款商品购买持续性有限。

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【李宁营收首破200亿，重押国潮与流量明星，能否撑起未来？】因此，李宁品牌本身仍面对围绕用户认可度带来的多方挑战，国潮与流量明星都不是支撑起企业的长期价值。