母婴新消费头部品牌Babycare 首场发布会 “用户”成核心关键词今年的政府工作报告对“完善

今年的政府工作报告对“完善三孩生育政策配套措施”的提出，再次让社会关注聚焦在了母婴群体之上。自2021年7月以来，已有超10个省份出台三孩相关的支持性举措，从政策层面减轻家庭负担，解决“生不起”、“养不起”难题。同时，如“全职妈妈”这样的育儿相关话题也越来越频繁登上热搜，社会、行业、大众对新一代父母在育儿过程中的身心负担问题日益关注，如何构建生育友好型社会无疑已成为最重要的社会议题之一。
3月28日，一向以低调著称的母婴新消费品牌Babycare首次举办发布会，联合天猫超级品牌日（以下简称“超品日”）重磅发布了基于Z世代父母的《中国理想生活母婴趋势》报告，并提出相对应的场景化解决方案，致力于为新一代父母打造理想生活。同时Babycare 还宣布将在全国共建100个新型移动母婴室，从产品、服务等多个维度，为新一代父母减轻生育焦虑，助力创造美好的孕婴生活方式。
90后成生育主力父母之爱拒绝被定义
根据艾瑞咨询3月最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》：90后父母已占育龄人口的60.6%，成为绝对的主力军。新生代父母的育儿观与消费观与上代人有着明显差异，他们在养育孩子的同时，也更加注重自我的感受。
此前Babycare与《中国妇女报》联合发起了针对不合理育儿观念的“开撕”活动，对新旧育儿观念的碰撞进行了讨论，微博阅读量超过3.5亿，成功引发了众多年轻人共鸣和热议。“带娃一定是妈妈的事吗？”“有了娃就要放弃自己吗？”新生代父母通过撕掉这些固有标签的方式表达了自己的态度。
图片说明：Babycare×《中国妇女报》在杭州地铁站发起“开撕”不合理育儿观念活动
到底什么才是Z世代父母理想中的母婴生活？我们从此次联合天猫超品日公布的5大趋势报告中可见端倪。根据艾瑞数据，新一代孕妈更注重“悦己”，38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，35%左右的孕妈坚持孕期通过瑜伽、健身保持身材。同时父亲在育儿过程中的参与程度日渐提高。除睡觉时间外，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8% 。对于新一代父母，有娃依然可以追求诗和远方。69.3%的宝爸宝妈每年带娃出游在6次以上。此外，放手育儿、寓教于乐都是新时代育儿理念中的关键词。
图片说明：2022中国理想生活母婴趋势
为爱重新设计 Babycare发布Z世代母婴场景解决方案
以slogan“为爱重新设计”为主题的发布会是母婴头部企业Babycare在天猫超品日上的首次亮相。发布会上，创始人罕见现身为大家解读品牌内核。在他看来“存在即不合理”，Babycare要做的是 ”回到原点，审视育儿生活中的一切不合理。打破常规和传统，探索宝宝和父母真正的诉求，用父母之心，重新设计每一件产品。“
Babycare的首款数字藏品“爱的手稿”就是基于“为爱重新设计”的品牌理念，选择了5款产品的设计师手稿，还原了当时打破常规、重新设计的过程。这也是母婴行业的首个数字藏品。
此次，针对新一代父母的需求，Babycare也重新设计了5大场景式的解决方案。
比如针对“当妈人设自由”这个需求，Babycare联合国际新锐设计师Maria，推出了一款以“西西里月光”为灵感的高定家居服，让哺乳期的妈妈也可以享有高定的时尚。
图片说明：Babycare X Maria 国际新锐设计师联名高定款家居服礼盒
同时推出新款“氢气球”哺乳文胸，打破了哺乳文胸的只是“哺乳工具”的喂养功能。通过5重浮力的“糯米条”支撑结构，舒适承托并美化身材，兼顾妈妈们的爱美需求。