后ATT时代的多米诺效应：游戏排名震动明显！渠道震得更激烈导语：ATT不仅对iOS

导语：
ATT不仅对iOS ，对Android侧榜单游戏行业的排名震动也愈加显著。后ATT时代下，媒体平台的变化正在发生。
【后ATT时代的多米诺效应：游戏排名震动明显！渠道震得更激烈】ATT对于游戏行业的买量投放带来了哪些新挑战
无论做国内还是海外市场，只要涉及到买量投放必然要对应着广告效果追踪。而广告效果转化的好坏直接影响着平台选择与预算分配。
在全球用户隐私保护的大趋势下，无论苹果还是谷歌都陆续推出或是表态进行相关的落地执行。相比谷歌计划对隐藏政策的软着陆，苹果在iOS14.5更新时推出的APPTrackingTransparency隐私政策（以下简称ATT）可谓给全球移动流量市场的一记重锤。根据AppStore中对“用户隐私和数据使用”的说明：需要通过ATT框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识符（即IDFA）。即开发者必须明确征得用户的许可，才能使用用户的IDFA信息。此前， iOS默认同意App使用IDFA信息。 ATT隐私政策的影响是全方面的，不仅有买量投放、还有归因分析以及广告变现等，因为在没有IDFA的环境下，广告投放的很多动作受限，包括用户定向投放、广告效果评估、再营销等。也就是说包括买量平台在内的流量方们都需要针对性地进行调整应对。更为主要的是，受iOS端流量生态影响， Android端流量市场也随之变化。
实际上，广告主在投放上的压力更大，一方面要应对全球流量从用户来源碎片化到数据分析碎片化的新挑战，采用最新的归因解决方案，另一方面在面对流量成本价格上涨的大环境下，必须实时制定新的预算投放策略。
后ATT时代：前十媒体渠道，全部经历过三位以上的巨大浮动！
ATT框架对移动经济带来了巨大影响。不仅对于App营销团队，对于媒体平台也带来了不可磨灭的巨大影响。进入了后ATT时代，这种影响与震动也一直持续。
近期， AppsFlyer推出最新的第十四版《广告平台综合表现报告》，这一版涵盖2021年下半年，是后ATT时代第一份最全解读，罗斯基从中找到了一些关键点：
聚焦于Android用户与授权ATT的iOS用户，横向比较第十四版与第十二版，就能够清楚看出iOS14.5上线前和上线后两个时段截然不同的表现（苹果2021于4月26日上线iOS14.5 ，彼时第十三版仍处于行业适应期）；同样，将第十二版与第十版进行横向比较，我们可以清晰地看到一些堪称“巨变”的地方——

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——有20家媒体渠道经历三位以上的上下浮动，其中包括所有排名前十的媒体渠道， SRN与非SRN均包括在内。
——另外，有将近30家媒体渠道的排位上下浮动两位以上。
残酷！25%的预算从iOS流向Android——但Android侧也面临更多变数
报告的数据显示，将2021年下半年与2020年下半年进行比较，共有25%的预算从iOS流向Android 。分析每App平均表现趋势时（排除了统计溢出值），共计有10%-15%的预算从iOS流向Android 。
iOS侧排位变化当然会比Android侧更为显著。
虽然Android侧营销人员与广告平台的日常衡量与广告优化没有变化，但与此同时， ATT对Android侧表现也造成了一定影响。
并且在这样的大背景下， iOS与Android榜单游戏行业的排名震动更加显著。
三雄争霸！除了传统的Meta与Google ，还有这一家
一直以来， AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告》对市场营销人员都有着非常重要的指导意义。相比于原有的留存、IAP、IAA、再营销和增长五大指数，在2021年的第十三版报告新增了SKAN指数，以便于从业者更好地了解市场营销变化。