后ATT时代的多米诺效应：游戏排名震动明显！渠道震得更激烈( 三 ) 导语：ATT不仅对iOS

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Android端全品类IAA指数排名（前八名）
对于留存指数以及再营销指数的排名这里就不展开介绍。本次报告中进入增长指数的广告平台可以重点关注，比如Bluestacks已经是中国中度重度游戏出海买量的必投平台，且用户来量也十分稳定。

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媒体侧为何呈现更大的变动？——ATT、仍然是所有人面临的主要挑战之一
本期报告排名波动大，主要运营是受到ATT的直接影响或是间接的流量波动影响造成的。不过，我们也从这一期中看到：不论Meta还是其他媒体， SKAN指数规模榜单中的数字仍然远远达不到ATT框架推出前的水平。 Meta近期财会中指出， ATT仍然是FacebookApp（Meta旗下最主要的媒体渠道）面临的主要挑战之一。
另外，从区域上来看，各个地区的排名变动与全球趋势相似，除了拉美地区， iOS侧排名未见显著变化。
游戏App营销团队向来注重数据分析、行动敏捷，但是却较大程度上依赖于用户层级数据。当数据获取受限时，游戏App相较于非游戏App就更容易受到新政策的影响。
过去，手游过于依赖用户层级数据，那么当用户数据无法获取之后，自然也就需要更长的时间调整适应。
这对于媒体平台也造成了一定影响，因为广告主仍然追求基于用户层级数据的广告效果优化。广告平台就需要重新编写算法，有些媒体的动作更快更敏捷，导致媒体侧呈现更大的变动，最终都在第十四版中反应出来。
如何面对急速变化的形势？不妨参考报告中的更多建议——
面对如此的形势以及急速变化的广告行业，报告给出了一些关键而中肯的建议，希望广告主确保做好以下几点——
1、重点关注媒体成本， iOS14.5发布之后，媒体成本整体走高，趋势不断变化。 iOS端媒体成本受到14.5的影响较大， Android端也经历小幅变动。
2、过去作为金牌保证的媒体平台，在新的行业现实下，未必能够持续高质量引流。广告主需要关注合作媒体是否能够快速适应行业新现实，是否能够为当前变化提供清晰合理的解决方案。
3、仔细阅读广告平台综合表现报告，关注与自身业务强相关的榜单排名，在瞬息万变的移动行业中，争取增长机会。