3月23日 , 腾讯发布上年度财报 , 视频号首次被提及次数超过微信 , 交出亮眼成绩单:人均时长和观看总量都超过之前 , 商业化也获得好的斩获与未来 。
巧合的是 , 已经悄悄内测了一段时间的QQ短视频模块 , 也在当日被媒体曝光 。 有媒体认为 , 腾讯“急了” , 亦有媒体认为 , 这是腾讯在“再造一个视频号” 。
无论怎样 , 腾讯对短视频产品的左突右冲多年后 , 终于借助视频号跑通了模式、确立了信心 。 从而放手“All in” , 把自己旗下最大的两个社交平台的C位 , 都让给了短视频 。
此前 , 诸多行业人士认为 , “背靠日活 10 亿+的微信 , 视频号用户数据超过抖音需要的可能只是时间” , 而现在加上日活5亿的QQ后 , 这句话应该改为:只需要静等腾讯公布 。
【腾讯|QQ上线新模块,腾讯短视频“All in”后位次几何?】1) 战略性进展
视频号过去一年的表现 , 显然被马化腾高度认可 。
在23日公布的财报中 , 最开始的\"业务回顾及展望\"中这样提到:
2021年是充满挑战的一年 , 我们积极拥抱变化…… , 我们在业务上继续取得战略性进展 , 包括普及我们的企业软件及效率办公工具的使用 , 增加视频号的内容创作及观看量 , 拓展国际市场游戏业务 。
视频号的内容创作和观看量 , 被认为是“战略性”的进展之一 。
不仅如此 , 检索财报全文 , 视频号提及次数达到13次之多 。 而在此前的三次季度财报中 , 仅仅为无足轻重的2、1、3次 。 更为重要的是 , 视频号在财报中被提及的次数首次超过微信 , 这一方面是微信增长到顶 , 另一方面也显现出视频号在腾讯体系内的分量与未来期盼 , 一时风头无俩 。
没有人怀疑腾讯系对短视频的执着 , 有媒体统计 , 不算对快手、B站等的外部投资 , 在视频号之前 , 腾讯内部就先后做了17款短视频产品 。 但很少人会料到 , 坐拥微信、QQ两大社交利器的腾讯 , 在短视频领域至今才算获得成功 。 无论是微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等等 , 此前都没能获得走上台前与抖音、快手等头部玩家上桌pk的资格 。
凭借视频号 , 腾讯终于获得了正名:视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上 , 视频号直播在用户数及参与度取得重大突破 , 仅仅是西城男孩(Westlife)的一场线上演唱会 , 就吸引了2700万人的观看 。
视频号 , 这个微信生态衍生出的新锐 , 迅速改变了短视频行业中抖快双雄格局 。 2021年以愈5亿DAU蹿升至行业第二 。
2) QQ只需复制
QQ上的短视频模块 , 被认为是在腾讯认可视频号的成绩后 , 在短视频上的再一次加码 。
自此 , 微信和QQ , 国内第一、第二的两大社交产品 , 都对短视频都敞开了大门 。
可以预料到 , 在跑通了平台+模块的通道后 , 微信之于视频号走过的路 , 在QQ上会再走一遍 。 有了之前的经验 , 这次的速度必定会更快 。腾讯在短视频领域的弯道超车 , 几无悬念 。
作为一款2020年启动之时便无缝嵌入微信生态的产品 , 视频号背靠超12亿的微信用户 , 以社交链条作为高刺激手段来推动产品高速发展 。 DAU便达到2亿仅花了半年时间 , 这个数据是抖音快手数年才能达到的目标 。
两年时间里 , 视频号疯狂迭代 , 微信生态进一步为视频号做连接与打通 , 公众号、搜一搜、看一看、小程序 , 都在为视频号提供流量入口 , 视频号被定义为微信的“原子化组件” , 这些都可以看出 , 腾讯发展视频号、发展短视频的决心和信心 。
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