一年发行12款新游戏，只有2款获畅销榜前10，你看好B站砸钱游戏吗？( 二 ) 作者丨程潇熠编辑|康晓出品

陈睿认为，未来游戏行业的趋势就是缺供给，所以游戏自研是B站工作第一重点。他预测，几年以后B站半个游戏业务的收入会来自于自研的游戏。现在B站游戏自研团队规模已超1000人，明后年将会上线几个自研游戏。
起步晚再加上环境政策收缩， B站做游戏的机遇与风险也是五五开。

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相比2018年，现在B站的营收模式貌似更符合视频社交平台的定位，靠流量变现。 “最赚钱”的业务是直播和增值服务（包括大会员订阅费）， 2021年四季度收入18.95亿元，占总收入的32.8% 。
营收增长最快的是广告业务，去年四季度收入15.88亿元，同比增长119.8% ，全年同比增长达145% 。
B站广告业务去年三位数增长本就是不错的成绩，况且这一增长还发生在“广告寒冬”的环境背景之下。据《2021年中国互联网广告数据报告》， 2021年互联网广告收入同比增长9.32％，是近五年来同比增长首次跌破10% 。
B站广告收入增长的原因不难理解。其港股招股书显示， B站35岁以下用户月度活跃人数（MAU）占比达86% ，是新消费、3C数码、汽车品牌等相关企业希望精准触达的人群。
《深网》了解到，极氪汽车CEO安聪慧曾要求管理层“多刷刷B站” ，了解现在年轻人的喜好，还曾带高管团队前往B站参观学习。一位车企市场人员告诉《深网》， B站新年晚会等活动都是他的“加班日” ，因为这些活动都是品牌方挖掘有潜力、符合品牌调性的新人up主的好机会。
另外，广告和增值业务的增收压力，从数据上看没有影响社区质量。
2021年B站MAU结束同比超50%的高增长，回归每季度同比增长35%左右的状态。 B站MAU在一年多的时间里增长了约1亿，从2020年底的2.02亿增长至今年1月的3亿。从目前增长速度来看， B站希望在2023年MAU突破4亿的目标不难完成。
从单用户使用时长、每MAU月均互动量、单用户营收和付费率来看，各项指标均有增长。
·2021年四季度单用户时长82分钟， 2020年四季度为75分钟；
·2021年四季度月均单用户互动量为每MAU月均互动量为37.2次， 2020年四季度23.3；
·2021年四季度单用户营收（营收/MAU）为21元， 2020年四季度单用户营收为19元；
·2021年四季度付费率为9% ， 2020年四季度为8.9% ， 2019年四季度为6.8% 。
有利的一面是， B站找到营收增长第二极并维持总营收规模增长、用户规模增长，体现的是社区地基的牢固性，但在扩张的路上， B站仍未证明商业模式的可持续性，内容高投入带来的高增长能否换来正向利润？
从这个角度上看， B站收入模式向爱奇艺等视频平台靠拢并非一个好的信号，继续扩大游戏投入收入才是管理层的当务之急。
2021年四季度， B站营业成本同比增长62%至46.83亿元，其中收入分成占了营业成本的一半，达24.285亿元，同比增长91% 。增长的原因是B站向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，以及在扩充移动游戏和增值服务时向分销渠道支付的款项增加。
B站自研游戏的投入被算入研发费用。 2021年B站研发费用同比增长65%至7.976亿元，增长主要是由于研发人员人数增加和股权激励费用。虽然今年B站在盈亏平衡目标下需要降本增效，但游戏方面今年还会继续投入研发。樊欣在2021年四季度财报电话会议上称，从2023年开始，研发费用占收入比例会逐年减少。
2021年， B站投资了19家游戏相关公司，较2020年数量近乎翻番。今年截至发稿B站已投资7家游戏公司，最近8天连续公布4起游戏投资，频率超过字节跳动、网易等大厂。