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Q4同比增长仅3% , 用户增长继续放缓 。
文丨猎云网ID:ilieyun
作者丨林京
去年3月 , 41岁的黄峥将拼多多交棒给陈磊 , 距今已经整一年 , 这家以社交电商起家的企业“内在逻辑”也发生巨大变化 。
3月21日晚间 , 拼多多发布2021年第四季度及全年财报 。 Q4拼多多营收272亿元 , 同比增长仅3% , 创上市以来新低 , 全年营收为939亿元 , 较2020年同比增长58% 。
截至2021年12月31日 , 拼多多年度活跃买家达到8.7亿 , 较上一年底的7.9亿同比增长10%;四季度平均月活跃用户数为7.3亿 , 同比增长2% 。
【Q4同比增长仅3%|陈磊接棒拼多多一年:营收放缓、“信任”危机与重农投入】因营收、用户增长等多项数据不及市场预期 , 财报发布后 , 拼多多股价巨震 , 一度跌超12% , 随后回涨 。 截至3月21日美股收盘 , 拼多多报收39.99美元 , 跌幅6.13% 。
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拼多多进入慢增长:Q4同比增长仅3% , 用户增长继续放缓
陈磊接棒之后 , 首先必须面临的是 , 在电商竞争加剧之下 , 拼多多需直面营收放缓、用户增长见顶的难题 。
财报显示 , 2021年四个季度 , 拼多多的营收分别为222亿、230亿、214亿元、272亿元 , 环比增长-17%、4%和-7%和27% , 在Q1、Q3两个季度出现环比下降 。
用户增长方面 , 拼多多延续增速放缓态势 。 截至2021年Q4 , 拼多多年度活跃买家为8.687亿 , 同比增长10% , 单季新增约140万 。 而2021年第一到第三季度 , 单季新增用户分别为3500万、2610万和1700万 。
截至2021年Q4 , 拼多多月活用户为7.334亿 , 相比Q3的7.415亿减少了810万 。
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来源:猎云网
本季度 , 拼多多也终于再次披露GMV情况 , 根据财报 , 截至2021年底 , 拼多多12个月期间的GMV人民币2.441万亿元 , 较上年增长46% 。
自身营收放缓 , 加之淘特、京喜等在下沉市场的围攻 , 短视频电商等等新兴平台的冲击 , 以及中概股普遍暴跌的背景 , 在过去的一年时间里 , 拼多多的股价持续下跌 , 从最高点212.6美元/股跌到如今的39.99美元/股 , 跌幅超过80% 。
财报电话会上 , 陈磊表示 , 在现有用户规模基础上 , 不太可能再继续高增长 。 如何持续服务好现有的8.7亿用户 , 满足他们日益变化需求 , 是长期关注的事情 。
“过去一年 , 市场上涌现很多不同的平台及电商模式 , 都需要我们多学习、多借鉴 。 这也提醒我们 , 从组织结构上 , 需要快速地迭代更多的年轻管理层和核心团队 , 这些业务的发展和调整需要时间来产生效果 。 ”陈磊说 。
净利润创新高背后:停止烧钱、收缩自营和一次性返佣
陈磊在拼多多的花名是“土豆” , 他是过往拼多多创下高速增长神话的关键背后功臣 。 其任职CTO期间主导研发拼多多的分布式人工智能技术 , 构筑并巩固了拼多多的技术底色 。
进入“陈磊时代”的拼多多 , 开始重农投入 。 去年八月 , 拼多多设立“百亿农研专项” 。 据了解 , 该专项不以商业价值和盈利为目的 , 旨在面向农业及乡村的重大需求 , 致力于推动农业科技进步 , 科技普惠 。 由陈磊担任项目一号位 , 季度利润均将优先投入至该项目 , 直至满足100亿总额 。
早在2020年7月陈磊接任拼多多CEO以来 , 他就主导建设完成了拼多多的全新农产品物流体系 。
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