Q4同比增长仅3%|陈磊接棒拼多多一年:营收放缓、“信任”危机与重农投入( 三 )


据晚点报道 , 拼多多“砍一刀”项目在2021年上半年的“271”绩效打分中被评为最低档“1” , 换言之 , 拼多多认为靠“砍一刀”拉新不那么有效了 。
“砍一刀”的套路 , 也让用户薅羊毛的热情逐渐消退 。 拼多多的社交裂变模式也遭到用户的诸多反感 , 详见猎云网过往报道:亲历红包助力套路 , 我重新定义了“裂变大师”拼多多 。
股价暴跌 , “套路失灵”的拼多多将驶向何方?在抖音、快手等新兴平台“杀”入电商之时 , 拼多多又该如何进攻与防守?
陈磊在业绩会上表示 , 中国电商一直是一个竞争激烈的行业 , 不同电商为消费者提供不同选择 , 未来还会存在新的竞争对手 , 拼多多关注平台用户不会过多关注竞争对手 , 但是在过去一段时间内 , 拼多多在跟进客户需求等方面还有很大改进空间 , 与竞争对手有差距 。
他还称 , 过去一年 , 拼多多调整了团队和方向 , 发展步伐放慢 , 目前选择更多对农业投入 , 从内部来说 , 需要更多耐心 。
近日 , 多多视频备受关注 。 2020年 , 多多视频上线时一直处于低调位置 , 现已升级到拼多多App首页底部一级入口 。 多多视频采用单列信息流模式 , 采用现金提现的方式吸引用户观看视频 。
不过 , 多多视频的内容形态除了直播带货、短视频带货等内容外 , 更多为剧情、综艺影视等娱乐性内容 。