Spotify|Spotify与三大唱片的权力游戏( 三 ) 流媒体|AR|权力的游戏

上月， SoundCloud还与说唱厂牌QC Media Holdings成立了一家合资企业，以发掘、投资、培养在SoundCloud上冒头的音乐人。

如前所述， Spotify申请新的A&R专利的目的，也是为了“尽早寻求与艺术家合作，以进行可能的营销和录音版权合作” 。可见，流媒体平台涉足A&R ，只是其内容布局的第一步，最终目的还是尽快建立起自己的音乐内容生态，掌握内容话语权。而Spotify的这份企图，早在2018年就有所显露。当时，坐拥8300万付费用户的Spotify试图越过唱片公司，直接与音乐人签署授权协议，将流媒体收入的50%直接支付给音乐人。后来， Spotify For Artists上还推出了免费发行服务，音乐人可以直接上传音乐至Spotify、Apple Music、TIDAL等流媒体平台，每天有近40000首新歌被上传到平台。据Spotify CEO Daniel Ek提到，此举是为了建立一个服务于音乐人和听众的“双向市场” 。

这样一个Spotify理想中的“双向市场” ，明显会大幅提高独立音乐人在平台上的流媒体收入，消息一出， Spoyify的股价应声大涨。但对于当时手握Spotify 87.3%流量的三大唱片和独立唱片公司而言，这一“越界”行为却是不可接受的。在唱片公司的施压下， Spotify改变游戏规则的举动最终无疾而终。
如果说当年的尝试是Spotify的冒进之举，那么如今获批的这项A&R专利，则是Spotify的“蓄谋已久” 。
如今随着音乐产业的深度发展，内容价值持续走高，注意力经济争抢的关键因素——渠道也愈发重要，整个产业链的参与者，都在“向下走”或者“向上走”的趋势中相互竞争、相互影响。而原本处于两端的参与者——音乐平台和唱片公司，都在势力范围的交融中相互试探，堪称现实版“权力的游戏” 。

【Spotify|Spotify与三大唱片的权力游戏】相较国外，在这股融合趋势中，国内平台要走得更快一些。目前，国内入驻音乐平台的独立音乐人群体已形成相当规模，针对这部分音乐人的扶持计划、词曲创作营等活动更是层出不穷。国内音乐平台对于产业链上游的布局也越来越密集，如TME在三大唱片公司中均有持股，投资了以海葵系为代表的本土唱片公司，网易云音乐也自建了云上、青云Lab等一大批内容工作室。
从视频流媒体到音乐流媒体，再从短视频到NFT ，手握价值一路走高的音乐版权，主流唱片公司依托内容优势在各个新兴渠道中实现了音乐推广与变现。
比如， 2009年，环球音乐、索尼音乐、百代唱片（EMI）联合Youtube推出音乐视频网站Vevo；2018年索尼音乐联合流媒体平台Rhapsody推出音乐流媒体服务Mora Qualitas ，如今三大唱片公司全部进驻TikTok ，也都在不同的元宇宙项目中发掘出了新的音乐价值——拿着版权这块“敲门砖” ，唱片公司可以在任何渠道中分得一杯羹。

当然，唱片公司的好日子也并安稳，伴随新渠道的多元化，自下而上的挑战者也越来越多。以短视频龙头字节跳动为例，继音乐流媒体服务Resso、票务功能TikTok Tickets、版权代理发行平台银河方舟后，最近汽水音乐刚刚上线， TikTok内部音乐发行和营销平台SoundOn也已推出。
可见，不管是传统巨头还是行业新贵，都不可避免地卷入了这场内容与渠道的融合大势，一直处于动态的博弈关系中。而如今的音乐产业链，已非简单的供销关系，无论身处上游还是下游，都正在业务范围的拓展中寻求新的发展。