Spotify与三大唱片的权力游戏文|音乐先声

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文|音乐先声，作者|鲁修修，编辑|范志辉

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如今，游戏规则已不再是你攻我守，在渠道与内容的融合大势中，产业上下游正在进行一场新的权力博弈——唱片公司愈发注重渠道的打造，流媒体平台加码内容布局，两者都在业务的相互渗透中实现了新的发展。
时隔四年后， Spotify再度卷土重来，试图越过唱片公司直接与音乐人达成合作关系。这回它的底气从何而来？谁将是这次权力游戏的赢家？
这项专利的核心逻辑并不复杂，为了判断一位音乐人是否具有潜力， Spotify设置了2个关键值——minimumplaybackthreshold（最小播放阈值）和minimumgrowththreshold（最低增长阈值）。

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如果一位音乐人的歌曲播放量高于最小播放阈值，且在一定时间范围内的增幅超过最低增长阈值，那么便可被视为具有“突破”的可能。比如， “最低播放阈值”可能是一个月内跨平台的20万播放量，且“最低增长阈值”可能是播放量每月增加300% 。 Spotify强调，这些指标“只是示例性的，最低播放阈值可能更高或更低” 。
其实，大数据驱动的A&R技术发展已有多年，不少平台都研发出了独有的A&R黑科技。其中，部分数据A&R平台选择的维度是音乐人，以2018年被华纳音乐收购的Sodatone为例，不仅从播放量、点赞量、收藏量等音乐流媒体数据入手，还综合考虑音乐人在Youtube、TikTok等视频平台上的表现，通过较为立体的数据描述来预测音乐人的职业前景。
另一些则从音乐人的作品入手，例如音乐人工智能平台Musiio ，通过将音频文件转化为计算机可读的信号，从曲风、音域、制作、潜在流行度、情感等多个维度对歌曲进行评价。同时， A&R从业者还可以纵览一位音乐人近12个月内的作品，获得对音乐人更为准确的认知。
相比于上述两者，无论是主要功能还是系统规模， Spotify的新专利都要更为精简。
当然，这项专利的运作模式目前尚未确定，在实际应用前还有不少前期工作要做。关于最低播放阈值、最低增长阈值这2个关键参数的设置， Spotify表示会综合考虑流派、格式和受众群体。
例如， “流行歌手的最低播放阈值可能是一个月内20万次播放，而古典钢琴家的最低播放阈值可能是一个月内2次播放” 。但具体数值如何在众多难以量化的影响因素中界定，仍有待进一步考量。
此外，仅以流媒体播放量一个维度来判断音乐人是否具有潜力，还有待验证。但这项专利应该只是Spotify艺人发掘业务的第一步，后续将会有更多工作围绕此专利展开。
再度“越界”挑战， Spotify能行吗？

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除了内部发展外， Spotify发力上游内容端的外部环境也较为利好。
近两年，独立音乐展现出了巨大的价值潜力与可能。 MIDiAResearch的数据显示， 2020年，独立厂牌及音乐人的收入增长27% ，远高于整体水平的7% ，独立音乐的市场份额也进一步升至43.1% 。对于独立音乐，资本市场也给出了良好的反馈，去年，两家独立音乐人发行平台DistroKid和UnitedMasters相继获得新一轮投资，市值分别增长至13亿美元和5.5亿美元。