Spotify|Spotify与三大唱片的权力游戏( 二 ) 流媒体|AR|权力的游戏

据Spotify称，这套A&R系统的数据输入将来源于“Early Adopter” ，即收听过多个“突破性”音乐人的用户。对于拥有庞大用户数量的Spotify而言，通过这种方式对数据进行初筛，不仅能大大提高运行效率，还能获得“突破性”音乐人潜在受众的真实反馈。

当然，这项专利的运作模式目前尚未确定，在实际应用前还有不少前期工作要做。关于最低播放阈值、最低增长阈值这2个关键参数的设置， Spotify表示会综合考虑流派、格式和受众群体。例如， “流行歌手的最低播放阈值可能是一个月内20万次播放，而古典钢琴家的最低播放阈值可能是一个月内2次播放” 。但具体数值如何在众多难以量化的影响因素中界定，仍有待进一步考量。此外，仅以流媒体播放量一个维度来判断音乐人是否具有潜力，还有待验证。但这项专利应该只是Spotify艺人发掘业务的第一步，后续将会有更多工作围绕此专利展开。
再度“越界”挑战， Spotify能行吗？今年2月2日， Spotify公布的财报显示， 2021年， Spotify全球月活跃用户总数（MAU）同比增长18% ，首次突破4亿大关。其中，付费订阅用户数增长至1.8亿，同比增加了2500万（16%）。此外，平台广告支持收入达3.94亿欧元，相比上一季度增幅高达22% 。相比于2018年， Spotify的月活用户增长近一亿，广告收入增长超1倍，最大的功臣莫过于迅速发展的播客业务，这也是Spotify如今再度挑战唱片公司的底气所在。

“音频优先”战略实施两年有余，如今Spotify上有超360万个播客——自有内容的丰富，正在帮助该平台由内而外地突破主流唱片公司的版权“枷锁” 。值得一提的是，作为播客发展引领者之一， Spotify已经在这一领域摸索出了一条音频“内容+渠道+变现”的闭环生态，此番再次以发力A&R再次“越界” ，将会更为得心应手。除了内部发展外， Spotify发力上游内容端的外部环境也较为利好。
近两年，独立音乐展现出了巨大的价值潜力与可能。 MIDiA Research的数据显示， 2020年，独立厂牌及音乐人的收入增长27% ，远高于整体水平的7% ，独立音乐的市场份额也进一步升至43.1% 。对于独立音乐，资本市场也给出了良好的反馈，去年，两家独立音乐人发行平台DistroKid和UnitedMasters相继获得新一轮投资，市值分别增长至13亿美元和5.5亿美元。
据统计，三大唱片公司对Spotify的流量占比已由2019年的70.3%降至2020年的68.9% ，而自发行音乐人对Spotify的贡献则从升18%至22% 。这对于三大唱片来说是危机，但对于Spotify进军上游提供了商业动力。

当然，独立音乐价值走高，借势向上游渗透的Spotify ，也要面对来自其他流媒体平台、独立音乐人服务平台以及主流唱片公司更大的竞争压力。毕竟，无论身处产业链何处，每一位市场参与者都想在尚待开发的独立音乐市场中分得一杯羹。
这次看似主动出击，其实也是行业竞争下的不得不为。相比于四年前， Spotify无疑底气更足，但它能“越界”到何种尺度，就看三大唱片能不能坐得住了。
音乐平台与唱片公司的权力游戏在渠道与内容的融合趋势下，类似Spotify这样的音乐流媒体平台，正在逐渐“染指”唱片公司的传统业务。造星渠道多元化， A&R早已不是唱片公司的专属工作。今年1月， SoundCloud就面向独立音乐人推出了“Roster”服务，服务内容包括支付预付款、助力音乐人发行推广等。而通过这项服务， SoundCloud目前已经获得了Lil Pump、MadeinTYO等音乐人新专辑的独家代理权。