Spotify与三大唱片的权力游戏( 二 ) 文|音乐先声

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当然，独立音乐价值走高，借势向上游渗透的Spotify ，也要面对来自其他流媒体平台、独立音乐人服务平台以及主流唱片公司更大的竞争压力。
毕竟，无论身处产业链何处，每一位市场参与者都想在尚待开发的独立音乐市场中分得一杯羹。
这次看似主动出击，其实也是行业竞争下的不得不为。相比于四年前， Spotify无疑底气更足，但它能“越界”到何种尺度，就看三大唱片能不能坐得住了。
音乐平台与唱片公司的权力游戏
在渠道与内容的融合趋势下，类似Spotify这样的音乐流媒体平台，正在逐渐“染指”唱片公司的传统业务。
造星渠道多元化， A&R早已不是唱片公司的专属工作。今年1月， SoundCloud就面向独立音乐人推出了“Roster”服务，服务内容包括支付预付款、助力音乐人发行推广等。而通过这项服务， SoundCloud目前已经获得了LilPump、MadeinTYO等音乐人新专辑的独家代理权。上月， SoundCloud还与说唱厂牌QCMediaHoldings成立了一家合资企业，以发掘、投资、培养在SoundCloud上冒头的音乐人。
如前所述， Spotify申请新的A&R专利的目的，也是为了“尽早寻求与艺术家合作，以进行可能的营销和录音版权合作” 。可见，流媒体平台涉足A&R ，只是其内容布局的第一步，最终目的还是尽快建立起自己的音乐内容生态，掌握内容话语权。

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【Spotify与三大唱片的权力游戏】如今随着音乐产业的深度发展，内容价值持续走高，注意力经济争抢的关键因素——渠道也愈发重要，整个产业链的参与者，都在“向下走”或者“向上走”的趋势中相互竞争、相互影响。而原本处于两端的参与者——音乐平台和唱片公司，都在势力范围的交融中相互试探，堪称现实版“权力的游戏” 。
相较国外，在这股融合趋势中，国内平台要走得更快一些。
目前，国内入驻音乐平台的独立音乐人群体已形成相当规模，针对这部分音乐人的扶持计划、词曲创作营等活动更是层出不穷。国内音乐平台对于产业链上游的布局也越来越密集，如TME在三大唱片公司中均有持股，投资了以海葵系为代表的本土唱片公司，网易云音乐也自建了云上、青云Lab等一大批内容工作室。
从视频流媒体到音乐流媒体，再从短视频到NFT ，手握价值一路走高的音乐版权，主流唱片公司依托内容优势在各个新兴渠道中实现了音乐推广与变现。
当然，唱片公司的好日子也并安稳，伴随新渠道的多元化，自下而上的挑战者也越来越多。以短视频龙头字节跳动为例，继音乐流媒体服务Resso、票务功能TikTokTickets、版权代理发行平台银河方舟后，最近汽水音乐刚刚上线， TikTok内部音乐发行和营销平台SoundOn也已推出。
可见，不管是传统巨头还是行业新贵，都不可避免地卷入了这场内容与渠道的融合大势，一直处于动态的博弈关系中。而如今的音乐产业链，已非简单的供销关系，无论身处上游还是下游，都正在业务范围的拓展中寻求新的发展。