变数与机遇，洞见2022出海新趋势如果时光倒退十年

如果时光倒退十年，没有人能想象，一款中国手游能在全球范围内一年吸金18亿美元；没有人能想象，来自中国的DTC服装品牌APP能够在下载量上超越亚马逊，成为美国快时尚市占率第一；没有人能想象，全球几乎所有的知名投资机构都涌入了中国互联网出海赛道。

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2021年，对于中国全球化企业是“沸腾”的一年。
这一年，各大电商、物流企业开启了全球化进程，为全球商品流通提供了更丰富的路径，提升了跨境品牌在贸易不确定性中的生存机率。
这一年，中国供应链与海外消费者之间的纽带在加深，中国制造走向了中国“智”造，跨境电商迎来了品牌化的好时机， Anker、致欧、Outer等也在海外市场获得了更强烈的认同和信赖。
这一年，中国游戏出海成新趋势，网文小说不缺关注度，米哈游、Hiread、BilibiliComics等一众出海新势力也经受住了海外市场的琢磨。
这一年，中国企业探索了更广阔的全球市场， BIGOLIVE、StarMaker成为了拉美互联网经济的重要玩家；hibobi、Yalla、赤子城为中东北非人民提供了更丰富的生活方式；SHAREit、小米、GammaPlay的效率工具登上了东南亚众多国家的应用下载榜。
东风已至，在海外，中国企业已经扬起了大航海的帆。
2022年，互联网出海风向何处？是顺势而为，还是重塑认知？是在红海市场激流勇进，还是在蓝海市场大浪淘金？
站在新一年的开端，作为品牌出海商业增长第一站，领先的移动广告平台Pangle联合36氪出海，与罗斯基、扬帆出海携手，邀请元璟资本、Smillage、三七互娱、昆仑万维、hibobi ，一起聊了聊对2021年中国互联网出海的总结及对2022年的展望。
风向：“时光机”理论的再证明
“发达市场互联网行业的成功经验，往往会在一段时间后在发展中的市场复现” ，这是软银创始人孙正义提出的时光机理论。一如1998年美国出现了PayPal ，随后支付宝在中国诞生， 2010年印度又出现了Paytm 。
在很长一段时间里，时光机理论成为了诸多跨境投资机构及创业者的参考指南。长期关注出海赛道的元璟资本也有着对「时光机理论」的独特理解——过去十年中国互联网借鉴了美国，而下一个十年中国移动互联网的发展路径将为其他新兴市场提供参考。随着新兴市场持续拥抱移动互联网，越来越多的消费身份和场景转移到线上，全球正在出现一波结构性的机遇。
在新兴市场中，东南亚和拉丁美洲成为了关注互联网的投资人们坐上“时光机”最希望到达的目的地。根据《2020年度中国对外直接投资统计公报》的数据， 2020年中国对东盟10国的直接投资额同比增长23.3％，流向拉丁美洲的投资同比增长160.7％
原因在于，这两个地区持续增长的互联网渗透率、逐渐完善的网络基建、日益增长的数字化需求，更像“几年前的中国” 。元璟资本合伙人刘毅然表示， “在新兴市场的选择上， 2022年我们会优先关注东南亚和拉美，这两个市场有着诸多相似之处——首先，人口都超过6亿，且年轻人居多，发展潜力大；其次，都面临巨大的数字化服务需求。 ”
不过，市场大环境虽然相似，但在行业发展成熟度上，东南亚和拉美却迥然不同。刘毅然提到， “东南亚和拉美创业赛道大都围绕金融服务、电商零售、物流、本地生活、业务自动化等。但不同的是，物流和电商零售领域的创业在东南亚更为突出，而在拉美，数字银行等金融服务则吸引了更多的风险投资。 ”