变数与机遇，洞见2022出海新趋势( 二 ) 如果时光倒退十年

造成出海赛道热度不同的原因不难找到，跨境贸易、物流、金融、工具类软件由于其自身较弱的文化属性，具有天然的出海优势。出口电商品牌Anker、跨境物流万邑通、跨境支付空中云汇、文件快传软件SHAREit等，都是2021年中国出海企业的典范。
进入2022年，刘毅然认为跨境交易、物流、金融这三个方向依然值得持续关注。以金融科技赛道为例， “我们发现海外资本市场明显迎来了金融科技IPO的井喷，在我们看来是因为全球金融服务的数字化程度普遍低于零售商贸产业的数字化。疫情一定程度上改变了人们支付和结算的习惯，大量引入无接触的金融科技，同时也有了帮普惠人群改善支付能力的数字信贷产品，导致这些公司都出现了飞速发展。 ”
而游戏、开放性社交、短视频娱乐等行业伴随着海外“宅经济”飞速增长，中国互联网企业也在快速发展。直播领域的BIGOLIVE、音频社交领域的Yalla等，都是中国社交文娱进入新兴市场的代表。

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时光机理论过去一直是元璟资本等不少投资方在跨境出海上的核心投资逻辑，进入2022年， “时光机”理论也被赋予了新的考量维度，刘毅然表示， “在未来投资路径和模式的判断上，（投资机构）既要吸取中美市场过去的经验，也要对新兴市场的当地情况和变通尽量持开放心态，特别是可能面临的监管和牌照的挑战。 ”
观潮者说：
“过去的2021年，不难看出越来越多的中国创业者和投资人开始关注新兴市场，尤其是电商、泛娱乐、企业服务、金融科技等领域的创投节奏在明显加快，中国企业与海外市场结合的广阔前景相信全球新经济的参与者都有目共睹。进入2022年，我们期待继续帮助中国创新力量跨越国界，将中国企业智慧带到更多、更广的市场。 ”
——36KrGlobalCEOMax?
机遇：不变的大潮，求变的局部
投资人对于新兴市场的热情，并非空穴来风。
Pangle业务发展负责人李火程对于新兴市场的潜力机会，持相同的看法， “欧美日韩已经成为了出海竞争红海，而新兴市场竞争相对弱，存在流量洼地的机会，可以让企业在这些地区快速试错，甚至以更少的投入获得更快的增长；另一个原因是，伴随手机渗透率的提高，新兴地区各行各业的互联网化也在提升，比如电商、社交、互联网金融等赛道，更好地迎合了新兴市场用户互联网化的需求。 ”

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Pangle基于自己的平台趋势推测到， 2022年出海开发者布局新兴市场的趋势将更为明显。但是在新兴市场，哪些行业会跑得更快？Pangle从营销投入的角度给出了看法：“近两年，游戏、电商和应用三大全球移动互联网行业的广告投放规模均在持续上升。例如，相较2020年来说， 2021年的游戏行业营销费用持续高速增长，电商投放规模增长了20%以上，应用行业投放规模增加了逾30% ，尤其是直播、网文小说等内容类软件。 ”
对于游戏出海行业，美国、日本、韩国依旧是主要目的地，收入分别占中国自主研发移动游戏海外收入的32.58%、18.54%和7.19% 。但值得注意的是，根据《中国游戏产业报告》近三年的数据来看，三个地区的合计占比正逐年下降，巴西、印尼、土耳其、沙特等新兴市场占比逐年上升。
开发者们不仅在加速拓展市场，也在不断尝试性价比更高的“掘金”策略。李火程提到， “变现方面，出海开发者们正在尝试不同的变现模式，例如休闲游戏，我们看到越来越多的开发者先是以创意类休闲游戏作为起点，打磨团队，累计用户，甚至把游戏的内容IP化，后续再结合自身的产品研发能力，把创意类休闲游戏向数值类休闲游戏做演变，通过混合变现的方式，进一步提高商业化收益。 ”