亚马逊|抖音独立电商APP火热上场，“兴趣电商”的酒水生意做得怎么样了？( 四 ) 米高梅|36氪|苹果

抖音小店开设酒类经营项目所需的部分品牌资质
数量趋于饱和，竞争势必转向“内卷” ，如今在白酒、葡萄酒的直播电商中，除了一定的价格优势，更多是往专业化精准推荐、比拼供应链上。比如茅台、洋河等电商已经要求一级授权，不断提高门槛，拦下中小商家。而葡萄酒细分领域，专门卖如今疯涨的高品质稀有勃艮第酒的也逐渐增多，拼的就是对KOL的专业认可度，以及供应链优势。
自营直播号分流越来越难，而葡萄酒达人KOL&头部账号越来越成熟，葡萄酒品牌们选择做好供应链与平台KOL合作，或者多管齐下是值得考虑的。
3、电商“冲击”传统贸易是必然？更需要共赢
与其说是电商渠道对传统贸易渠道的“冲击” ，不如说是消费者们自己的新选择。这并不是葡萄酒行业的特殊现状，服装、3C产品、零食等等都是一样的局面，是整个大环境的趋势，始终对电商势力保持反感是不明智的。

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电商的无序低价、假冒伪劣等现象层出不穷，是存在的现实问题；但另一个角度讲，这只不过是将原本传统渠道中的疑难杂症在更透明化&信息化的电商里被放大，更容易被拎出来“审判” 。如今电商的运营成本也越来越高，靠价格战拼量的野路子只会越来越少。
葡萄酒进口商&品牌们入局电商，更加理智地做好线上&线下不同产品的策略、稳定价格体系，把势如破竹的电商作为业务补充或者是新赛道，也许是一个更正确的心态。（END）

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