团购|烧了300亿社区团购巨头战亡，产品下架，将于3月底彻底关停！滴滴出行

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2019年“黑天鹅”事件的爆发，社区团购以独特的预售+自提模式应运而生，一时间引得各大行业巨头纷纷入局，以美团、阿里、拼多多、滴滴等为首的巨头们，不计成本、大肆烧钱来换取很多的市场份额。但随着大环境局势变好，市场形成规模，市场监管也更加规范，社区团购的风向也发生了改变。
近日，《经济日报》报道称，滴滴旗下社区团购平台被爆已经全面全线关停，同时也有多位行业人士透露，橙心优选即将于3月底彻底“关停” 。笔者随即打开“橙心优选”小程序的自提点订购，发现提货点已经关闭，各大分类下已无商品显示，再往前深挖，其实2021年6月23日橙心优选的官方公众号就已经停更。

橙心优选是滴滴旗下的一家社区电商平台， 2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营，同年6月，橙心优选上线，仅仅45天日单量突破10万，不到三个月的时间便拿下了川渝地区单量第一，同年11月，橙心优选全国日单量突破1000万， 2020年底橙心优选的日单量已达到1300万单。
“狂奔”的橙心优选一直是业内的热点。去年3月还有消息称滴滴将分拆社区团购，单独上市，并在3月份行了A1和A2轮融资，合计11亿美元，随后在4月、5月又追加了1亿美元融资，总计融资12亿美元。也是从那时开始，橙心优选便想改掉烧钱的策略，于是从2021年5月开始橙心优选就停止了满减优惠， 6月底取消20%的战时补贴，随着补贴的消失，橙心优选的日单量也急剧下滑，从原先最多1300万单暴降至800-1000万单。

接下来的日子，橙心优选就不断传出收缩业务的消息。 2021年9月，橙心优选从此前的9大区31省缩减至3大区9省，员工从1.6万人缩减至5000人；12月，橙心优选从滴滴APP页面下架；到了年底，全国各地的橙心优选仅只有成都一地得以幸存。据滴滴发布的财报显示，去年第三季度滴滴的净亏损达到了306亿元，而橙心优选的亏损额就占到了208亿元。
十个月前，橙心优选还被称为社区团购“三巨头”之一，但现在烧了300亿的项目说没就没有了。不过据相关报道称，有一款名为“橙掌柜”的APP正式上线，而它的开发商正是橙心优选北京科技发展有限公司，也就是说橙心优选并没有完全放弃，而是在找新的出路。

事实上，在去年11月就有消息爆出橙心优选决定把重点转向批发业务，而橙掌柜”的前身就是“橙批发” ，作为橙心优选的“救命稻草” ，又能帮滴滴止血多少呢？
据了解，橙掌柜中的主营品类与社区团购不同，品类全面但没有生鲜品类，而在价格上也没有采取此前的大额补贴，目前该业务仅在云南、福建等地区推出。至于橙掌柜能否救活橙心优选，行业人士表示，转型批发业务的确是一记妙招，但快消品B2B平台在近两年呈现下滑态势，而目前处于刚起步阶段的橙掌柜将很难立足。另外，还有滴滴网友爆料称， “新孵化的业务”也在裁员之列，也就是说橙掌柜很有可能会“胎死腹中” 。

总而言之，作为社区团购巨头之一的橙心优选已经彻底倒下，而替补选手橙掌柜目前的局势也不明朗。简言之，当下的社区团购业务已进入冷静期和成熟期，不过，其他巨头的战火还在燃烧，至于他们能撑多久，会不会一直走下去，这个都说不准！