电子商务|橙心优选战亡，社区团购血拼下半场抖音

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橙心优选业务全线关停乱世出英雄，乱世也可能藏黄金。
2019年疫情爆发后，社区团购以独特的预售+自提模式应运而生，改变了人们的消费习惯和购物方式。
对着风口，美团、阿里、拼多多、滴滴等行业巨头纷纷入局，不计成本，烧钱赚流量，想要在这块蓝海占据更多的市场份额。
但当温度开始退去，市场形成规模，监管也更加规范，还没有在这条赛道摸索出适合打发的企业，就倒在了大浪淘沙的选拔里。
3月2日，据微博号“首席内幕官”爆料，有滴滴员工在社交平台发布橙心优选目前已经全线关停，业务产研全员被裁的消息。

其实在之前就有过关于橙心优选关停的传闻。 2021年9月，橙心优选被爆大规模裁员，业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省。
2022年2月，橙心优选深圳公司企业状态变更为注销。彼时，该公司成立还不到一年。
在这风雨骤变之际，撑不住的不仅仅是橙心优选，潘多拉魔盒已经打开，像同程生活、食享会、美宜佳选、松鼠拼拼等社区团购平台也纷纷倒闭。
这些倒闭的企业中，也不乏发展速度特别快的，但也被红利冲昏了头脑，忽视了自身供应链和资金所能承受的极限，结果造成全线崩盘。
社区团购风向已变，潮退了。

橙心优选关停，暗藏玄机疫情之前，中国家庭习惯“家庭采买” ，去菜市场买够一家人的生鲜食品。
然而，疫情管控使得人们外出不再像之前那般随心所欲，阿里巴巴、美团、拼多多等互联网巨头也处于发展瓶颈，急需新鲜流量的注入。在多方势力地推动下，社区团购流行起来。
2020年6月15日，橙心优选的业务在滴滴上线。
“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。 ”滴滴董事长程维意气风发的言论尚在耳旁，短短一年的时间，却再也无力支撑。
细数橙心优选短暂的一生，可以总结出一些经验，为尚能延续的“同行者”提供一定的警醒。
首先，橙心优选是滴滴大力发展起来的，发家的打法是惯用的利用自己的资金优势，主打低于市场价的秒杀产品，让对手自己绝望。
百亿级别资金的注入下，橙心优选也有过一段辉煌的时光，曾拿下全国700万单的订单数。

社区团购的的本质逃不过零售，零售的关键还是在于供应链，而供应链不是一朝一夕就可以建立起来的。
在前期，橙心优选确实靠低价赢得了巨大的流量，但尚未成熟的结构模式如何消化猛然的流量涌入。没有底盘承接，这些靠花钱获得的用户就白白流失掉了。
多多买菜和美团优选这种脱胎于电商巨头的平台则明显不一样，同样是花钱吸引过来的流量，多多买菜和美团优选可以与主业务互相扶持，完美吸收。