知乎2021年营收29.59亿,同比增涨118.9%
品玩3月15日讯 , 3月14日 , 中国最大的问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告 。 财报显示 , 知乎2021年总营收达29.59亿元(人民币 , 下同) , 同比增长118.9% , 其中 , 第四季度营收为10.19亿元 , 同比增长96.1% 。 值得注意的是 , 截止2021年12月31日 , 知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元 , 说明公司具备较强抗风险能力 , 并且有充足资源支持优质商业生态 。
知乎营收的主要构成——线上广告、商业内容解决方案和付费会员 , 在2021年分别达到了37.7%、617.2%和108.6%的同比增速 。 此外 , 包含在线教育和电商在内的其他业务也达了196%的年增长 。 财报透露出最有价值的信息是 , 知乎以内容为核心的非广告业务占比达到了61% , 并且以获得感为标准 , 知乎时效性内容发展迅猛 , 多媒介内容生态完成了以视频化为标志的第一阶段升级 。 这表明知乎以内容为核心的商业模式 , 其载体和维度越来越丰富 , 知乎不仅证明了好内容就是好生意 , 并且拥有巨大的想像空间 。
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非广告收入超6成 , “内容池”变现见成效
【知乎2021年营收29.59亿,同比增涨118.9%】财报显示 , 2021年知乎线上广告业务年收入为11.61亿元 , 年增长37.7%;商业内容解决方案业务年收入为9.74亿元 , 年增长617.2% , 成为增速最快的业务;得益于知乎整体用户群数量和用户付费比例的增加 , 全年付费会员业务收入为6.69亿元 , 年增长108.6% 。 2020年 , 知乎变现路径中增加了在线教育服务 , 与包括电商在内的其他业务一起 , 2021年收入为1.56亿元 , 获得了196%的年增长 。
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相比增长数字 , 财报透露出的营收结构优化更有意义 。 作为内容赛道的明星公司 , 知乎一向是内容变现模式的风向标 。 自2021年初上市后 , 知乎就维持了营收高速增长 , 证明了“好内容就是好生意” 。 透过知乎财报 , 不难看出知乎以内容为核心形成了两台营收增长引擎 。
其一是用海量内容吸引月活用户不断增长 , 形成的“流量池” 。 将流量价值变现的传统广告营收一直是互联网公司的增长利器 , 而知乎的独特优势是内容本身的价值 。 财报透露 , 截至2021年底 , 知乎平台累计内容条数已达4.9亿条 , 其中问答达到4.2亿 , 同比分别增长39%和34% , 巨大的“内容池”成为了知乎商业变现的富矿 。
财报显示 , 知乎非广告业务的营收占比已达61% 。 业内人士表示 , 在“获得感”内容加持下 , 知乎的“流量池”和“内容池”将持续做大做深 , 内容价值变现将更加顺畅 。 目前 , 知乎持续在内容社区领域探索更多的商业模式 , 例如 , 知乎上大量的职业教育类内容 , 能充分匹配18至36岁核心用户人群需求 。 随着非广告业务释放更大价值 , 会员、商业内容解决方案、教育电商业务收入占比进一步加大 , 知乎未来的想像空间巨大 。
精准捕捉用户需求 , 内容视频化、时效性升级
长期以来 , 知乎持续在多元内容领域进行深耕 , 以满足用户对优质内容更深层次的消费需求 。 知乎在内容领域的每一步动作 , 都体现出了对用户需求的精准把握 , 确保了公司的战略一致性 。
2021年5月知乎“获得感”内容标准实施以来 , 根据用户调研的结果 , 超过90%的月度活跃用户对知乎“获得感”内容有显著认同 , 这也使知乎“获得感”内容的生产和消费形成正向循环 。 2021年第四季度 , 具有“获得感”的优质内容日均产量相较该季度初增长近2倍 。
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