电子商务|南极电商股价暴跌的背后南极电商|股价

上周，南极电商再创调整新低4.75元，与历史高点24.24元（前复权）相比，最大跌幅高达80% 。如果投资者高点买入，拿到现在，这个跌幅带来的损失，丝毫不逊色于中国石油的跌幅。
南极电商这么跌，投资者着急，公司也着急，但没有用。
为什么？
因为，南极电商的业务模式不灵了。

南极电商的业务模式就是把牌子授权给供应商和经销商使用，自己收取品牌使用费。这个模式，一是取决于已经授权的供应商和经销商，不能砸牌子，一旦产品质量屡屡被投诉，品牌声誉受损，就没法玩了。二是取决于有没有新的供应商和经销商加入进来，做增量。
目前看，二者都不行。
搞品牌授权，既没法控制产品质量，也没法制造行业壁垒。从目前市场情况看，南极人质量不好，几乎是共识，因为南极电商授权的商户，良莠不齐，鱼龙混杂，有的打着品牌卖次品，品牌给玩坏了。
有投资者建议公司走贴牌加自营的路子，说是说，做起来哪有那么容易。一方面，自营做南极人品牌，就会形成自营店和贴牌店互相挤压的内卷；另一方面，做新品牌，市场有个接受过程。再说，南极电商搞品牌授权，已经玩得轻车熟路，换个玩法，从团队建设到渠道建设，需要砸进去很多钱？南极电商敢赌一个本来就充满不确定性的未来？
南极电商见证了一个时代，也终将被时代抛弃。这就是潮流！
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