京东|2022年跨境直播电商元年，为何巨头们会纷纷抢占东南亚市场？供应链管理|物流

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【京东|2022年跨境直播电商元年，为何巨头们会纷纷抢占东南亚市场？】出品| 北京海证
2022年将是中国跨境直播电商的元年！据艾媒咨询发布的数据显示，今年跨境电商的市场规模将超过1000亿元，同比增长率高达210% 。值得注意的是，东南亚市场成为竞争最为激烈的“桥头堡” ，阿里、腾讯、字节都集中于此。为何巨头们会纷纷开始布局跨境直播电商？东南亚市场又为何会成为兵家必争之地？

01
跨境直播电商的现状
从目前来看，推动直播跨境电商带货的风口已经崛起。一是国内的直播已趋于红海。 2020年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发直播电商的新零售业态加速兴起。从国家到各地政府，也纷纷出台相关政策来扶持直播电商。比如， 2020年4月上海市政府下发的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》， 2020年8月厦门市下发的《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022）》。在平台、政府、主播、MCN机构等多方的努力下，国内的直播带货行业也迎来了迅速发展。一场直播动辄过亿的交易额，上百万的订单，不断在刷新着我们的认知。而据《【Fast data极数】2021中国直播电商行业报告》发布的数据显示，国内直播电商用户渗透率已从2019年的7.8%增长到2020年的17.8% 。同期直播电商销售额也从2017年的268亿元增长到2020年的12881亿元。
但在成交额迅速增长的背后，却是行业内乱象丛生，缺乏监管。主播直播间套路粉丝，直播商品良莠不齐等等。这些问题的存在也让网民逐渐回归理性，国内直播行业的交易额增长率也在逐渐放缓。据网经社电子商务研究中心发布的《2021年(上)中国直播电商市场数据报告》显示预计2021年中国直播电商市场规模达到23500亿元同比增长82.87%而2020年这一增速还在136.6% 。而同期直播电商用户渗透率增长速度也在放缓，国内的直播电商也逐渐成为新常态。而据艾媒咨询发布的数据来看，我国跨境电商直播的市场份额将在2025年突破8287亿元，其增长速度也远高于国内直播电商的增长速度。跨境直播，也成为当下和未来的新风口。
二是从平台端来看，不管是对于以抖音、快手为代表的短视频来说，还是对于以淘宝、京东为代表的电商平台来说。随着互联网流量红利的结束，其用户增长红利期基本结束，用户拉新成本持续升高，如何将现有用户价值实现最大化，是各大平台目前需要解决的问题。综合易观千帆以及华西证券发布的数据来看，抖音月活自2020年下半年突破6亿大关后趋于稳定， 2021年全年月活在6.5-7亿人次间波动，下半年同比增速放缓至个位数增长。此外，抖音在国内直播市场上增速也在放缓，预计到2023年其在直播市场的增速仅有40.80% 。