电子商务|产业带出海成跨境电商新风向跨境电商|深圳市|亚马逊

2021年年中，自亚马逊封号风波起，跨境电商更多进入公众视野。自建独立站、布局海外仓、打造自有品牌与多渠道多平台多市场发展，成为新发展策略。资本也加速涌入赛道。
近期我们关注到， 2021年，跨境电商融资事件数77起，同比增长133.33%；融资总金额207亿元，比去年同期70.9亿元上升191.96% 。
2022年是企业出海2.0升级的开局之年，以深圳为代表的大湾区城市是跨境电商的重镇与风向标，如何洞见即将迎来的挑战与机遇？本期《湾区大钱进》洞见系列之企业出海篇，邀请到了深圳跨境电商协会执行会长王馨做客直播间，展开话题探讨。
出海生态出现变化：
跨境电商从过去在义乌、阿里巴巴又或者深圳华强北、白马市场等批发商城拿货，慢慢转向与生产加工的产业带连接。
产业带出海的关键，必须要打造中国品牌，如果在国际上你做的一直是白牌，你的产品永远没有竞争力。
跨境电商生态新变化
从找批发商拿货转向连接生产加工环节
南都：企业出海，自然离不开跨境电商。据我们所知，跨境出海的行业链条很长，生态中涉及众多玩家与业态，可否简单介绍下不同的业态，以及深圳跨境电商在整个国内生态里是一个什么地位？
王馨：全球的跨境电商看中国，中国的跨境电商看深圳。中国跨境卖家中有七成来自广东，广东卖家中又有七成来自深圳，约49%的卖家扎根深圳，这里可以说是占据了国内跨境电商的半壁江山。
从协会2021年展开行业调研中，可以看出很多新趋势。除了卖家，金融、物流、SaaS等服务商也涌入出海生态链。再有，产业带开始往内地转移。原来大部分的靠接OEM和ODM订单的工厂受疫情影响损失部分订单，于是把目光投向了海外交易的跨境电商。而这也让出海生态出现变化：跨境电商从过去在义乌、阿里巴巴又或者深圳华强北、白马市场等批发商城拿货，慢慢转向与生产加工的产业带连接。
2022年出海需解决引流痛点
南都：过去2021年，对于跨境电商来说也是喜忧参半的一年，过去亚马逊对中国卖家的封号潮还历历在目。 2022年会否有新亮点或者新挑战？对于亚马逊平台，有说这将是洗牌加剧的一年，这种说法是否准确？
王馨：根据亚马逊封号潮之后的一些数据报告，深圳电商受灾是最严重的。全国11%受到重创的出口卖家多来自深圳，其中坂田的大卖家占七八成。虽然政府已出台了多项政策，但这些卖家现在基本仍处于半瘫痪或者说自救状态。
【电子商务|产业带出海成跨境电商新风向】而全国的出口卖家中，有30%只是受到损伤但并不伤及元气。他们还可以继续在亚马逊上开店，不管是物流体系、自有资金体系或者员工体系等都能支撑继续发展壮大。
还有30%左右其实是没有受到冲击的。剩下的10%至20%相对比较乐观，他们觉得平台是应该有这样的规则，免得头部卖家对行业进行了垄断，他们很多的品类卖得很好。
未来在出海平台的选择上，可以预见一个分流的趋势。 2021年三、四季度尾报中，亚马逊的增长比率不容乐观。而在neweeg、沃尔玛的Wayfair、东南亚Lazada、Jumia等其他跨境平台的年终报告中，可以看到这些平台都录得100%至200%的飞速增长。其中， Wayfair的部分类目甚至出现了近400%的增长。