百度|“搜索霸主”百度，艰难切换动力( 二 ) 财报|驾驶|营收

因此，综合来看，百度净利润的表现不佳，有来自于宏观大环境的影响，同时也有百度追求未来发展而增加研发支出的影响，其目的相当明确，就是加速公司的第二、第三增长曲线打造。
需要注意的是，在这一过程中，百度还将持续承压，尤其是受疫情、监管政策等影响，游戏、教育等行业广告需求骤减，这都为百度基本盘的扩张增加了限制性因素。在财报电话会上，李彦宏也表示， 2022年一季度增速不如去年四季度，但如果一季度后疫情不再恶化，一季度应该是2022年的最低点。
02搜索基本盘难保
移动互联网兴起以来，百度一直没有摆脱吃老本的状态。
从财报来看， 2021年的百度广告业务仍然是百度赖以生存的基本，却仍旧起色不大，这是一个老生常谈的问题，但却犹如巨石压在百度胸口上。重压之下，百度不得不开始了裁员， 2021年底，百度移动生态事业群(MEG)传出裁员消息，其中游戏部门300多人几乎全部被裁，直播业务被裁员90% ，即使是商业化能力较好的财经垂直类直播，也有人被裁掉。
而在这背后则是百度核心产品的不尽人意，根据年报数据， 2021年四季度百度APP用户月活达到6.22亿，同比增长14% ，日登陆用户占比达到82% ，但百度却没有透露用户时长、日活等数据。根据此前极光大数据等第三方数据显示， 2021年第一季度，各大公司的用户渗透率中，腾讯排在首位为29% ，字节系产品在24%左右，而百度相关产品渗透率在6%～8% 。
也就是说，成于搜索的百度，正在败于搜索。
依靠PC时代强大的搜索功能，百度最终击败谷歌，并短暂登顶互联网行业，但随即移动互联网时代到来，为了抢占移动端入口， 2013年前后百度先后上线并大力发展“手机百度”；以19亿美元天价收购“91无线” ，但最终91无线并没有扛起大梁。再往后，百度还曾推出“轻应用”、“直达号”等产品，希望延续自己在“框搜索”中的优势，但最终也是无疾而终。
从2016年开始，手机百度App开始加入智能信息流推荐，从“一搜即得”走向“不搜即得” 。次年，李彦宏开始亲自带头抓信息流业务，也就是在这一年，百度的信息流业务迅速起量，在当年的百度世界大会上，百度副总裁沈抖宣布百度信息流的成绩单：月活超过6亿，累计收入已超过67亿元。
在这一前景指引下，百度开始重金扶持信息流业务， 2018年，百度曾提出 All In 信息流，搜索的位置逐渐被后置。到2019年5月，向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，几乎同时，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责该事业群组。外界对此解读为，百度尝试摘掉搜索引擎的标签，加大对信息流业务投入。
然而，百度的转型却遭到了不少质疑，百度对百家号信息流的扶持，自家营销号流量得到了保证，用户却颇有微词，不少用户会发现，在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现的“百家号” 。
【百度|“搜索霸主”百度，艰难切换动力】此现象在2019年时达到顶峰，比如搜索当时的热闻“英国脱欧” ，第一页会出现7条结果，第1条是百度百科，第2、4、5、7条全是百家号的文章，只有两条导向百度以外的网站——第3条是和讯，第6条是新浪。更关键的是，百家号作者水平参差不齐、纰漏百出，并不能给用户带来更好的使用体验。
另一方面，作为信息流的巨头——今日头条对百度有着压倒性的优势， 2020年，今日头条也上线了搜索功能。如此一来，百度App与今日头条就产生了正面竞争，两者相互进入对方腹地，根据广发证券研究，搜索行为明显向短视频平台迁徙，短视频平台的用户渗透率达到87.8% ，对应的搜索使用率达到68.7%、位居搜索流量生态的第二。