蓝厂vivo，正在落后于绿厂OPPO？文|极点商业

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文|极点商业，作者|杨铭，编辑|刘珊珊
“以后难道只能靠X ，去对标OPPO的Find系列了吗？”
3月初， “蓝厂”vivo高端子品牌NEX折戟沉沙，于今年2月被撤销其事业部和下属组织曝光后，持续引发热议，多位网友如此评论。
网友疑惑看上去正要变成现实。近日，市场传闻vivo即将推出首款折叠屏手机vivoXFold——按照此前vivo副总裁贾净东的说法， vivo在高端市场布局，将由系列来承载，可见XFold对vivo继续布局高端市场的至关重要。
问题在于，除vivo之外，所有主流安卓厂商都早已切入折叠屏智能手机赛道，铆足劲押注高端市场时，姗姗来迟的XFold ，能否帮助vivo从高端突围，需要打上几个问号。

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过去几年， vivo在中低端市场狂飙突进，但高端市场除NEX系列，拿不出更多主打旗舰产品。而从中低端产品看，其他国产手机围追堵截力度空前， vivo线下差异化优势逐渐被抹平。特别是占据绝大部分高端市场份额的苹果持续下探，让OV们感受到危机重重——3月9日，廉价机iPhoneSE正式迎来第三代，售价3499元起，对国产手机占主流的中端市场造成不小冲击。
众多竞争中，除了垄断高端市场的苹果， “绿厂”OPPO无疑是让“蓝厂”vivo最担忧的那个：目前两家国内市占率处于前两位，总部都位于广东省东莞市长安镇， vivo创始人沈炜与OPPO掌门人陈永明都是段永平的“门徒” ，自成立之日起OV就剑拔弩张、竞大于和，难以接受落后对方。
不同调研机构数据中， OV目前谁排第一各不相同，未有定论。调研机构Counterpoint数据显示， 2021年vivo在国内智能手机市场市占率为22%位列第一， OPPO以21%市占率居第二。而在CINNOResearch发布的2021年中国手机市场销量数据中， OPPO用20.5%市占率击败vivo ， vivo以18.2%市场份额位列第二。不过，从Canalys公布全球智能手机销量上看， OPPO却以1.45亿销量领先vivo的1.3亿部。

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前狼后虎。除了小米雷军、荣耀赵明各种花式官宣要做“第一” ， OPPO掌门陈明永也向天下昭告“跻身全球高端旗舰第一阵营” 。
对很少出席公共场合、没有社交账号的“低调”沈炜来说，他或许应该警惕：尽管在中低端市场OV旗鼓相当、未分胜负，但在高端市场以及更有潜力的loT市场布局上，其他主流厂商都在做加法， vivo却因为“固守”中低端市场舒适区太久，原地踏步甚至是做减法。
01折叠屏未见身影，如何追赶对手？
竞争激烈的市场，如果企业不拥有苹果的成熟生态、谷歌的核心技术，那么姗姗来迟往往等于落后。
折叠屏被普遍认为是智能手机未来重要形态之一。从2021年开始，随着屏幕、铰链等技术走向成熟，折叠屏成为高端市场主角，华为、荣耀、小米、OPPO、一加等蜂拥进入，三星再战中国也是用折叠屏打头阵。
这是因为，即便折叠屏短时间内无法成为新增长点，但从战略意义看，已是苹果之外所有手机厂商征战高端时，所能秀出的最壮肌肉。
“折叠机进入主力机时代，包括价格在内的先决条件都已成熟。 ”今年1月，荣耀CEO赵明两次将折叠后的MagicV摔在地上，如此表示：“折叠屏再也不是一款试水的产品，它是可以作为主力的旗舰手机所使用。 ”言下之意，是折叠屏将成为荣耀塑造高端品牌的关键。