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【hr|「谷歌营销」发现广告投放策略】Discover-发现广告投放策略
一：什么是发现广告？
1）发现广告简介
发现广告形式是一种更注重移动端体验，比搜索广告更加可视化的广告形式。发现广告是集合了文字标题、描述，以及图片的形式，通过机器的学习，在Youtube、Gmail、Search上多种方式进行主动展示的的广告形式。
2）发现广告的版位
发现广告可以展示在Youtube ， Gmail以及Search进行展示
二：怎样创建发现广告系列？
1）素材准备：发现广告最多可以上传15张不同尺寸的素材图片，以及最多5个徽标。其中投放的素材可以使用三种不同尺寸的图片：横向（1.91:1）推荐尺寸1200x628 ，方形（1:1）推荐尺寸1200x1200 ，纵向推荐尺寸960x1200 。不同尺寸的图片，系统可以分别用在Youtube、Gmail和Search不同的投放方式，因此推荐三种尺寸的图片都准备一下，这样机器可以有更多的素材选择可以学习。
2 ）普通的发现广告类型在以上的素材基础上，还需要准备最多5个标题（40个字符以内）和5条描述（90个字符以内）
3）轮播式发现广告在以上素材的基础上，还需要准备一条最多40个字符的标题和一条最多90个字符的广告描述。与普通发现广告类型不同的是，轮播式发现广告不可以使用相同的图片。
4）创建Campaign>跟普通搜素广告一样选择目标、国家、语言等选项
5）发现广告的出价策略只有转化次数一个选项，因此有一些新帐户，在还没有转化次数或者转化次数比较少的情况下，如果一开始就投放发现广告，有可能碰到广告跑不出数据的情况。所以也会更推荐等帐户投放了一段时间，有了转化数据的积累，再考虑投放发现系列。
6）排除内容：
发现广告在 Google 媒体资源中的展示位置取决于用户积极关注的主题，系统根据相关信号（如用户在 YouTube 上观看的视频或在 Google 探索上关注的内容）来确定这些主题。
发现广告系列会自动应用排除对象，以帮助确保广告展示在适合广告客户投放广告的内容旁边；举例来说，如果内容中屡次出现恶劣的粗言秽语、包含大量色情内容或血腥暴力画面，则发现广告将不会在这些内容旁边展示。
7）受众定位：我们可以根据网站产品的受众特点，添加我们的自定义细分受众，也可以添加跟我们的网站有过互动的受众，或者谷歌的兴趣受众。
如果对自己的产品受众比较清晰，您还可以针对年龄层、性别、子女情况以及家庭收入4种不同的受众特征，选择最符合您网站产品的受众。
8）广告内容：最多15张图片， 5个LOGO徽标， 5条标题， 5条描述，以及设置对应的号召性用语（DTC推荐使用Shop Now/B2B推荐使用Contact Us）
9）刚开始创建发现广告时，建议不要设置过多的广告预算，根据过往的经验，发现广告一旦开始跑出了数据，可能会碰到某些天数的花费容易超预算过多，所以前期建议先小预算试投放。