百度|百度裁员，沈抖“颤抖”( 三 ) 裁员|meg|小程序

但相比于电商和游戏直播的体量，百度企图从知识直播角度切入，显然很难获得大众关注。百度的直播业务很快陷入“雷声大雨点小”的窘境。毕竟，与正在大力入局直播电商的抖快相比，百度的主播和用户都很难成规模。
兜兜转转，沈抖并没有前进很多。
一边是百家号、小程序等红利的下降。另一边， MEG在文娱相关的投资也陷入瓶颈。其中，收购YY后业绩不佳，也成为年前这波裁员的导火索。
据时代财经援引百度前员工消息，百度和YY直播之间的矛盾，是造成游戏和直播业务裁员的直接原因。脉脉上，认证为百度员工的用户也表示，此次裁员和百度上半年收购YY有关。 2021年2月，百度收购YY 。彼时YY的整体增长已经放缓，直播市场还面临着抖音快手头部玩家的蚕食。外界主流意见是百度36亿美元收购YY这笔账并不划算。从结果来看，这笔收购最终以失败告终。
事实上，百度此前也曾在大型收购上，做出过很多“不明智”决定。从91手机助手、千千静听，再到外卖、游戏等领域，有投资人曾评价， “百度的投资是站在过去看现在，或者站在现在看现在，而不是从长远的角度。一方面很多收购项目不具备足够的优势，在后期被行业淘汰，另一方面很多项目在收购后没有给到更多的资源，帮助长期发展。 ”
直播投资失利可以说也是由这个“传统”导致，这也直接表明沈抖下辖的新业务很难担当起搜索+重任。可以说，还在吃老本。
更为关键的是，李彦宏对外的主要动作，重点放在发展人工智能和智能云计算。相比自动驾驶、小度智能、云业务， MEG被提及的次数正越来越少，承担着盈利重担，却没有鲜花掌声。这也致使其不断陷入尴尬境地。
03
消失的广告主
百度裁员的核心原因是什么？根本原因是其赖以生存的广告业务正在下滑。即百度所依赖的中小广告主在疫情之下，遭遇重创。这对百度的打击不言而喻。
近年来，互联网广告的KA（重要客户）新增客户逐渐减少，更多的增量来源于中小型企业，扩展客户的难度也在逐渐增加。同时，诸多老客户在广告上的预算也逐渐降低，开始精打细算，进一步压缩了互联网公司的利润空间。
2021年，诸多重要的广告\"金主\"受到巨大影响，如在线教育、游戏、金融、招商加盟等，这些行业大多需要依靠重金在各平台买量，获取新客户，对他们而言，百度是其绕不开的一个重要平台。另一方面，宏观经济不稳定，也影响着广告主的信心。
一位资深中概股分析师对零态LT（ID：LingTai_LT）提到， 2019年和2020年广告的大盘已经在收缩，疫情之后又降到了低点。 BAT在内的互联网公司的广告收入增速，在2021年的第三季度集体下降到了个位数，其中阿里巴巴增长了3% ，百度增长了6% ，腾讯则降至了2017年以来的最低点5% 。
同时，行业竞争加剧，平台广告正被重新分配。
部分缩减的流量正在向短视频、直播电商转移。 SEO（搜索）、视频贴片、门户展示，甚至是信息流广告等模式在线上营销支出中的占比正持续缩减。
而百度作为老牌的搜索和信息流广告，境况更为尴尬。据业内人士分析， MEG营收三大支柱是：百家号、智能小程序、托管页。中小商家是通过这三个渠道和百度进行分佣。但疫情下，中小商家遭遇打击，不得不减少广告支出，很多商家直接倒闭。这也意味着，百度赖以生存的根基正受到严重打击。
其他玩家日子也不好过。