从ASMR到“沉浸式回家”，这届用户的“哄睡”门槛提高了？文|新博弈熄火豪车

文|新博弈
熄火豪车，脚踩职场风高跟鞋，优雅地刷开指纹锁……视频里，一个女孩在邀请你“云独居”她的小豪宅。
在B站，就有500万人“住进了”这个独居女孩的家。因为接下来的一幕幕，你想不到的她都有，想得到的她有最好。
她，她们，这类视频的制作者和团队仅仅靠拍摄房子和室内精美的装修，就成功打造了一个引爆网络的热点题材，还给它起了一个极具吸引力的名字——“沉浸式回家” 。以“沉浸式回家”为代表的睡前沉浸式系列视频，一夜爆红但有迹可循，它的核心拍摄手法是ASMR(Autonomoussensorymeridianresponse,即自发性知觉经络反应，指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感) ，早在2014年，火爆Youtube的ASMR系列视频作品就传入中国互联网，国内依托ASMR打造的个人IP逐渐形成了一定的规模，但在作品题材上却难免有所撞车。
当ASMR客串“沉浸式回家” ，便发生了奇妙的化学反应，成了百万观众睡前的“造梦机” 。

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【从ASMR到“沉浸式回家”，这届用户的“哄睡”门槛提高了？】（B站搜索截图）
这届ASMR“来者不善”
角色化和故事感是沉浸式系列制胜的法宝。
和以往的ASMR作品有所不同，观众拿到的睡前剧本是：生活在一线城市的中产，开启回家后独居的轻奢夜生活。 “沉浸式回家”要做的不仅是用专业的麦克风进行收声工作，既然是回家，从进门、脱鞋、洗漱、清洁，到洗澡、睡觉都要完成第一视角拍摄，以确保不出戏的“沉浸感” 。

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（视频内截图）
打造一间和视频中类似的“单身女孩公寓” ，除去好地段的房屋价值和少女风的房屋装修，光是视频中出现的投影仪、咖啡机、唱片机、家庭蒸房、加热暖炉、智能家居……每一个独件都价值不菲。你永远也不知道，视频下一秒轮到哪一件科技感十足的设备登场，轮番刺激着屏幕前观众的感官。
乍看上去，这样的“梦中情房”简直是懒人福音，甚至被贴上了“女性独立”的价值标签，成了许多年轻女性立志向往的未来模板——一个人，一条狗，在一线城市繁华的地段里，也有宁静的一隅仰望星空。

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（部分视频截图）
但数条视频刷下来却不难发现，几乎每一个视频都是上一个视频的复刻：第一要灯多，第二香薰多，第三需要一只宠物，最后需要音乐。拍摄机位和剪辑手法如出一辙，同品牌的家居物件，同是下班的独居单身女，有的仅仅只是换了另一人的手出镜。
不少观众后知后觉，视频里几乎每一秒都是见缝插针的商品营销。这股忽然刮起的精心打造的“回家风” ，不是空穴来风。
在夜里打响的“视觉争夺战”
2021年，我国睡眠经济市场体量突破4000亿，睡眠经济已然不是新概念。市面上已有的基于用户手机设备的睡眠类虚拟数字化产品，较为出色的有蜗牛睡眠、小睡眠、潮汐、Now冥想等，在AppStore上的下载量均破万。目前手机上同类睡眠辅助类产品竞品繁多，且市场较为分散，功能同质化严重，再翻出花样来，内容也无外乎“白噪音”、“睡眠监测”、“纯音乐” 。