从ASMR到“沉浸式回家”，这届用户的“哄睡”门槛提高了？( 二 ) 文|新博弈熄火豪车

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部分蜗牛睡眠app竞品信息截图来自天眼查
《2021中国睡眠质量报告》显示：当下中国有3亿人存在睡眠障碍， 76.56%的人出现睡前拖延症， 66.95%的人喜欢在睡前玩手机，可见睡眠经济仍有很大的市场空间；而目前在睡眠视频领域，不仅是沉浸式，绝大多数的视频都没有摆脱ASMR这个大壳：强迫症解压、史莱姆制作、纯享咀嚼音、撕玻璃胶……“催眠”的方式没有创新和突破，难免落入模式化和套路化的窠臼，导致一些参与睡眠市场拼杀的资本决定另辟蹊径，独开赛道。
“沉浸式回家”系列不同于以往单纯地出售“哄睡” 。可以看到，它凭着批量精美的视频画面和吃着新题材的红利，一方面，将吸引来的流量实现了变现，另一方面，也培养了潜在的消费群体。在“注意力经济”的商业逻辑里，最重要的资源不是货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力；而要吸引大众的注意力，重要的手段之一就是视觉上的争夺。表面上看，沉浸式系列是基于ASMR产生的新创概念，实则是披着ASMR的外壳收割流量追逐资本的产物。 “沉浸式回家”在无形中为屏幕前的无房和独居人士提供了一个独居模板，逛了一圈儿回来，不少粉丝惊呼自己的购物车突然多了大几千花拳绣腿的所谓智能家居。哄睡不是目的，炫富只是手段，照着视频里买才是终极目标。
但是，不是所有人都喜欢这种“虚妄的美好” 。当轻奢、小资的生活理念以高贵的姿态踊跃在互联网上时，一部“沉浸式回家穷人版”让另一部分网友如获至宝：耐磨工地手套被“精致地”挂在墙上，仅剩的半瓶可乐倒进茶壶用盅细酌，对资本打造的泡沫幻想进行意义解构，讽刺效果瞬间拉满。
沉浸回家，沉浸焦虑
在“沉浸式回家”视频后的算法推荐下，紧跟的是《90后沪漂女生第一套37平小户型》《29岁，终于给自己买了一个老破小》；类似的“沉浸式提车”下也能轻松刷到《25岁全款拿下奥迪A8》，后者的播放量往往是沉浸式的几十倍。
在沉浸“人类高质量生活”的剧本之后，憧憬着单身有房、尽早独立的年轻人跳出戏外，为自己早日拿下视频里“梦中情房”的理想精打细算一番。
在豆瓣小组“社畜买房共进会”的组员之中，流行着购置一线城市的单身小公寓甚至老破小，他们宁可极大程度对空间压缩，却不吝惜把一大部分钱花在精装修上。资本正是看中了许多打工人没有小资的经济实力，却有一颗向往的心，年轻人这种“对头上有瓦的需求和经济实力不足以满足更高层次的配套设施之间的矛盾” ，催生了装修行业独特的营销策略，装修公司纷纷推出小户型装修套餐， 20万以内打造原木风、北欧风、冷淡风的花样装修方案层出不穷。

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（豆瓣截图）
闭眼之前，屏幕对面一个个精心布局的“家” ，为年轻人造了一个个梦幻又吸金的梦。