“冬奥”流量大赢家咪咕,赛后如何不凉凉

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
2022年3月4日 , 伴随着奥运圣火再次在“鸟巢”主会场点燃 , 北京2022年冬残奥会正式开幕 。 回顾已经落下帷幕的北京冬奥会 , 谁才是冬奥流量红利的互联网“最大赢家”?
答案或许是咪咕视频 。
“冬奥”流量大赢家咪咕,赛后如何不凉凉
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在北京冬奥会期间 , 咪咕视频的下载量一度飙升到AppleStore榜单上的第二名 , 把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等一线玩家甩在身后 , 并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长 , 成为冬奥会期间的互联网“顶流”APP 。
作为北京冬奥会官方转播商 , 咪咕视频对于冬奥会的赛事转播投入巨大 , 用户只要打开咪咕视频APP , 几乎主要的推送内容都与冬奥会有关 。
因此 , 咪咕视频能够在冬奥期间出现如此高人气的下载量并不意外 。
然而 , 就在冬奥会进入尾声 , 咪咕视频的下载量却犹如过山车般出现快速下滑 。
2月17日 , 也就是本届冬奥会进入第13个比赛日之时 , 咪咕视频在AppleStore免费应用下载榜单上已经掉落至三十名开外 。
当然 , 冬残奥会开幕之后 , 咪咕视频又可以奋发一段时间 。
“冬奥”流量大赢家咪咕,赛后如何不凉凉
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然后 , 往事重复上演 。
借助冬奥等体育IP而热起来 , 却随着赛事结束又会凉凉的咪咕 , 这样的”流量密码“可持否?
对此 , 《商学院》杂志采访人员沈思涵和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
这本是一条辅助路线 , 却被咪咕变成了主攻路线 , 道路错了、自然就容易处处碰壁了 。
只有一招鲜 , 难以吃遍天下 , 而且通过购买独家版权获得流量 , 尽管短期有用 , 但费用昂贵且有一定的时效性 。
自身是否有丰富的内容库来留住用户 , 是否稳定拥有爆款 , 尤其是独家原创爆款(类似奈飞一般每年多个原创爆款来确保用户付费和黏性) , 让自己拥有流量密码的主动权 , 而非靠天吃饭 , 才是当下视频平台的真正求生之道 。
事实上 , 此前东京奥运会前后 , 咪咕就已经验证过此路不通了 。
“冬奥”流量大赢家咪咕,赛后如何不凉凉
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七麦数据显示 , 2021年东京冬奥会期间 , 咪咕视频日下载量最高飙升至43.99万次 , 涨幅近20倍 。
但在东京奥运会闭幕后 , App日下载又恢复到日常的2-3万次的水平 。
根据易观千帆统计数据 , 2021年7月咪咕视频月活跃用户达3600万 , 环比增长14.55% , 奥运会结束后的9月 , 咪咕视频用户骤降32.28% , 仅剩2500万 。
暴涨到暴跌 , 都是靠买来的IP打底 , 咪咕正在失去属于自己的底气 。
有数据统计提到 , 目前 , 咪咕独播的电影仅有《玩命三日》《X档案》等73部 , 电视剧有《冬奥一家人》《家和万事兴》等40余部 , 且多是非热门影视 。
由此看来 , 咪咕视频在电影、电视剧及综艺节目方面的版权内容较少 , 同时也缺少有吸引力的自制内容 。
而且 , 这种相对于优爱腾芒的落后 , 是一步落后步步落后、越往后越难以逆转的局 。
毕竟 , 自制影视产品本身需要一定时间的积累 , 无论是在人财物和战略方向上都不可能一蹴而就 ,。
芒果背靠湖南卫视有经验积累、爱奇艺在网综、网剧、网大上先行先试多年 , 而咪咕则失了先机 , 很难短期靠烧钱或内容合作上逆转 。
目前国内的视频平台 , 首屈一指的便是爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称爱优腾) , 都有着丰富的版权内容 , 也有数亿量级的用户 。