“冬奥”流量大赢家咪咕，赛后如何不凉凉文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
2022年3月4日，伴随着奥运圣火再次在“鸟巢”主会场点燃，北京2022年冬残奥会正式开幕。回顾已经落下帷幕的北京冬奥会，谁才是冬奥流量红利的互联网“最大赢家”？
答案或许是咪咕视频。

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在北京冬奥会期间，咪咕视频的下载量一度飙升到AppleStore榜单上的第二名，把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等一线玩家甩在身后，并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长，成为冬奥会期间的互联网“顶流”APP 。
作为北京冬奥会官方转播商，咪咕视频对于冬奥会的赛事转播投入巨大，用户只要打开咪咕视频APP ，几乎主要的推送内容都与冬奥会有关。
因此，咪咕视频能够在冬奥期间出现如此高人气的下载量并不意外。
然而，就在冬奥会进入尾声，咪咕视频的下载量却犹如过山车般出现快速下滑。
2月17日，也就是本届冬奥会进入第13个比赛日之时，咪咕视频在AppleStore免费应用下载榜单上已经掉落至三十名开外。
当然，冬残奥会开幕之后，咪咕视频又可以奋发一段时间。

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然后，往事重复上演。
借助冬奥等体育IP而热起来，却随着赛事结束又会凉凉的咪咕，这样的”流量密码“可持否？
对此，《商学院》杂志采访人员沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
这本是一条辅助路线，却被咪咕变成了主攻路线，道路错了、自然就容易处处碰壁了。
只有一招鲜，难以吃遍天下，而且通过购买独家版权获得流量，尽管短期有用，但费用昂贵且有一定的时效性。
自身是否有丰富的内容库来留住用户，是否稳定拥有爆款，尤其是独家原创爆款（类似奈飞一般每年多个原创爆款来确保用户付费和黏性），让自己拥有流量密码的主动权，而非靠天吃饭，才是当下视频平台的真正求生之道。
事实上，此前东京奥运会前后，咪咕就已经验证过此路不通了。

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七麦数据显示， 2021年东京冬奥会期间，咪咕视频日下载量最高飙升至43.99万次，涨幅近20倍。
但在东京奥运会闭幕后， App日下载又恢复到日常的2-3万次的水平。
根据易观千帆统计数据， 2021年7月咪咕视频月活跃用户达3600万，环比增长14.55% ，奥运会结束后的9月，咪咕视频用户骤降32.28% ，仅剩2500万。
暴涨到暴跌，都是靠买来的IP打底，咪咕正在失去属于自己的底气。
有数据统计提到，目前，咪咕独播的电影仅有《玩命三日》《X档案》等73部，电视剧有《冬奥一家人》《家和万事兴》等40余部，且多是非热门影视。
由此看来，咪咕视频在电影、电视剧及综艺节目方面的版权内容较少，同时也缺少有吸引力的自制内容。
而且，这种相对于优爱腾芒的落后，是一步落后步步落后、越往后越难以逆转的局。
毕竟，自制影视产品本身需要一定时间的积累，无论是在人财物和战略方向上都不可能一蹴而就，。
芒果背靠湖南卫视有经验积累、爱奇艺在网综、网剧、网大上先行先试多年，而咪咕则失了先机，很难短期靠烧钱或内容合作上逆转。
目前国内的视频平台，首屈一指的便是爱奇艺、优酷、腾讯视频（简称爱优腾），都有着丰富的版权内容，也有数亿量级的用户。