短视频|营销圈KOL齐发声：内容营销怎么才能“名利双收”( 三 ) 抖音|带货|为歌而赞

例如在Q2会有抖音春日歌会这样的内容来将音乐与社交链接，打造高互动性的试听体验。抖inCity这样的城市嘉年华活动则会真正去到线下触达更多用户，将城市文化融于其中，线上线下联动，吸引用户沉浸式参与其中。

抖inCity
而针对用户的圈层化趋势，品牌最省劲的方式便是直接选择圈层化内容去触达垂直受众，让营销信息更加快速流向用户，进而引发用户产生情感共鸣，缩短营销路径。
在Q2 ，巨量引擎拿出了多个垂类IP内容：看见音乐计划、抖音音乐x88rising音乐征集发掘新生代音乐人和潮流音乐，品牌可借此去触达对此具有浓厚兴趣的新世代年轻人。《高能育儿团》以育儿专家+明星爸妈的组合，聚焦年轻父母育儿的现实痛点问题，品牌可参与其中精准圈定目标人群。对于汽车垂类，聚焦北京车展这一类大事件和新能源领域这一热点策划的IP项目，也都可以借力打力，帮助品牌快速放大其影响力。

《高能育儿团》
打通链路，品效合一品牌的最终目的始终是做生意。 “名利双收”说到底也还是要让内容营销与转化效果相关联，品牌需要的不是只看曝光“热闹一场” ，而是看向内容营销的后链路，将转化能力作为营销行动的重要考量之一。
当然内容营销实现品效合一并不容易。传统的玩法更多就是在做曝光，内容从面向用户输出，到持续碎片化曝光、引发热点话题让用户关注，这一整个跨平台的传播路径就相当长，既有时间差又有信息差，很难直接链接销售转化。
虽然目前也有不少长视频内容会做衍生内容与短视频、电商直播相关联，例如有综艺会邀请艺人参与直播带货，或者是直接推出“电商化”的娱乐节目，但对品牌来说这也意味着软植入的模式要有创新。不只是在节目中做品牌的口播或露出，品牌更要有适合短视频传播的曝光形式，甚至是更侧重在具体的产品介绍上，为之后的直播带货先打基础。
此时，覆盖了长、中、短视频和直播等各类内容形式的巨量引擎，其优势就凸显了出来。从内容制作、内容宣发再到销售转化，巨量引擎可以实现内容与渠道与转化的一体化，打通种草到拔草的链路。
“种草”能力强依赖于平台自己的内容制作产出，以及积累起的庞大创作者生态。创作者既有KOL ，同时也包括明星、品牌自身、KOC等等。各类创造者将以或有趣或专业的多元化内容将品牌营销内容充分呈现出来，用户UGC参与互动，继而发酵口碑。而“拔草”关乎于平台不断完善的交易链路，其中直播这种链接内容和消费、缩短转化链路的方式就是打造“种拔一体”的重要工具。

《为歌而赞》
去年立白与《为歌而赞》的合作就是巨量引擎的典型案例之一。抖音直接在节目播放页下方将品牌挑战赛相关联，在吸引用户参与活动的时候，实现对品牌官方号的留资加粉，将用户引向品牌私域；在官方号开播带货时，便让内容影响力直接与销售转化链接。通过这次合作，立白的品牌直播间总GMV触达3000万+ 。今年Q2即将上线的《为歌而赞》第二季，势必还会复用这一成功经验和方法论。
另外在Q2 ，对所有品牌来说都至关重要的就是大促活动。今年巨量引擎将首先借势夏季营销契机，在520这一节点上开启电商活动，为年中大促做开场。 618真正的年中大促开启时，平台也将会集结明星、达人等资源为品牌“蓄水” ，链接短视频种草、站内互动玩法、直播带货，打造全链路整合营销，助力品牌迎战618 。