爱奇艺|优质内容的时代意义：以「人世间」为例周秉昆|品牌价值|内容产业

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《人世间》为平台带来品牌溢价和额外品牌价值，以及强化爱奇艺优质爆款内容产出能力的同时，也为平台后续选择内容提供了指引和参考。
作者｜杨睿琦
2022年开年最火爆的剧集，毫无疑问是《人世间》。
这部现实题材年代剧， 3月1日收官当夜，在爱奇艺站内热度值突破1万。成为继2018年《延禧攻略》、2021年《赘婿》之后，第三部热度破万的剧集。在央视一套，其收视也创下最近五年以来的新高。
《人世间》内容的高品质，已经在各个层面反复得到广泛赞誉。而从文娱产业角度来看，这部优质剧集，无论对视频平台、内容出品公司，或者内容创作者，都有诸多值得深思的启发。
在长视频平台走过高速增长期的背景下，《人世间》的好成绩，坚定了平台对优质内容的信心。一项统计数据显示，累计有超过4亿观众观看了《人世间》。在高企的用户数和流量之外，《人世间》还为平台带来了品牌溢价和额外的品牌价值，强化了爱奇艺出优质爆款内容的心智，也为平台后续选择内容提供了指引和参考。
对内容公司而言，在市场价格大幅下降的背景下，建基于优质内容，《人世间》获得的溢价值得深思。而对内容产业从业者而言，一次次来自身边用户的真实点赞和好评，这部作品给观众带来的激励和共鸣，在行业面临挑战的当下，也再次提醒我们内容产业的特殊意义和价值。
不一样的选择回过头看，爱奇艺最初选择《人世间》，很有敏锐度和勇气。
2020年夏天，爱奇艺副总裁、制片人杨蓓第一次看到《人世间》。看完剧本，杨蓓觉得，这是一个与以往不太一样的内容。
这种「不太一样」，一方面来自《人世间》基于严肃文学形成的现实底色。另一方面，则是出于对当时市场状况的认知与判断。
「在2020年的时间点，大家都比较喜欢古装题材或者是大IP ，以及相对比较有市场卖点的东西。」杨蓓回忆说，当时古装剧集有《三生三世枕上书》《清平乐》；都市剧集有《三十而已》《以家人之名》。另外，《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》也在各圈层内颇具声量。
以至于《人世间》的出现让杨蓓感叹，「这个作品太特殊了，甚至没有对标内容。」
如果我们拉长视野，很长一段时间，受资本、数量驱动影响， IP剧集、低龄向剧集充斥市场，同质化现象严重。但市场在无声变化。用户要求和审美，在快速提高；其它娱乐形态，在挤占用户时间；政策导向，也在更加积极。同时，年龄较大的用户也普遍上网，互联网成为大多数国民的内容消费场景。
所有这一切，都在指向一点：视频内容的供给，需要发生变化。
不久前，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖，在和《影视独舌》的访谈中，以对《人世间》的选择为例，解释爱奇艺对这种变化的洞察：优质内容应该满足国民向的需求和量标准：传统不死、时代共情、视觉新颖。他认为，未来国民向的剧份额不会少于三分之一。
杨蓓回顾选择《人世间》的理由时说，《人世间》以严肃文学与现实主义打底，形成了优质而强悍的文学基底，是其他影视剧作品很难拥有的文本支撑。而且以普通人的视角，书写小人物的生活轨迹与时代变化，并传达由此而生的情感，很有机会引起观众共情与共鸣。

爱奇艺|优质内容的时代意义 ：以「人世间」为例

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