爱奇艺|优质内容的时代意义：以「人世间」为例( 三 ) 周秉昆|品牌价值|内容产业

与此同时，为了吸引年轻群体对剧集的讨论与传播，爱奇艺也在站内充分发挥自有创作者以及平台资源，在随刻平台，发起爱奇艺头部创作者畅聊人世间活动。
站外，爱奇艺于1月28号到3月27号举办「安利人世间，晒出我的全家福」活动。这一传播策略来自对剧情内容的把握：「这个活动有一个梗，周家五口人真正意义上的全家福，只有1969年的那一张」。这一活动收到天南地北的观众支持，而在《人世间》最后一集的最后，全家福以一种意想不到的形式再次出现。
最终，来自爱奇艺数据研究中心的数据显示，截至VIP会员收官，《人世间》30岁以下的年轻用户占到50.04% ，基本与熟龄用户持平，真正达到了跨年龄层的「多圈层共振」。
时代意义「看完《人世间》，觉得人世间值得。」《人世间》收官当晚的一条观众评论，或许可以说明，优质内容之于受众、平台、乃至行业的时代意义。
对观众而言，周家五口的个人经历，以及牵涉其中的亲情、友情、爱情、时代情感，都穿越时间界限，对当下的受众产生影响。「即便现在的观众，没有经历过下海经商、恢复高考，但剧中人物面临生活的坚定感与力量感，是可以鼓励到现在的观众的。」杨蓓感叹。
对平台而言，杨蓓用「寻找光的历程」来形容《人世间》的诞生过程。在古装剧、IP剧大行其道的2020年，爱奇艺依旧溢价选择《人世间》，进行全网独播，一方面显示爱奇艺对优质内容的投入和追求，也反映出作为平台的责任担当。
「《人世间》净化了多少人的心灵，让大家知道尘世中什么是最值得的，这不比任何说教都有力量吗？这就是影视塑造人物和情感的不可替代性。」王晓晖公开表示，爱奇艺作为长视频平台，正在转换心态，从过去争「第一」变成做「独一」。而通往独特性以及品质性的过程，需要通过独一无二的优质内容完成塑造。
除了85%的大众向内容，王晓晖解释爱奇艺的内容金字塔规划时说，往上的10% ，要通过内容表达平台的价值主张，塑造平台气质， 4%是能持续形成品牌的大IP ，最后的1%是梦想，一种内容上的可遇而不可求：史诗级内容。
这种策略在商业层面意味着，通过持续打造高价值主张的内容，获得合理溢价。而《人世间》此类口碑作品，有助于爱奇艺品牌价值的形成。更重要的意义是，通过优质供给创造需求，继续推动平台内部的供给侧改革。
在更宏观的层面，某种程度，在行业遇到空前挑战的当下，《人世间》所收获的成绩，也为整个内容产业的从业者，提供关于未来道路的思考。内容，究竟应该为用户提供什么样的价值？内容，又带给我们自己什么价值？
「这个行业非常特殊，它的价值是由商业实现和精神愉悦两部分组成。」借用王晓晖的话来说，「一个人一生有多少东西是能被上亿人关注，又影响到上亿人呢？」

爱奇艺|优质内容的时代意义 ：以「人世间」为例( 三 )

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