爱奇艺|优质内容的时代意义：以「人世间」为例( 二 ) 周秉昆|品牌价值|内容产业

除此之外，《人世间》影视化的核心团队、创作团队，都是品质的保障。当然，必须要提的还有爱奇艺骨子里的求变求新，敢于追求「不一样」的底色。
反过来，高质量的原生内容以及高质量的创作团队，在内容端也意味着议价权。爱奇艺并没有对外公布过购买《人世间》的具体价格，但王晓晖的话可以做个参考。他在前述访谈中，谈到《人世间》时表示，「作为年代剧，这样的投入在过去是不可想象的。」
作为网络独播方，爱奇艺在《人世间》拍摄阶段，除了提出希望内容的表达方式上可以吸引年轻观众更容易接受和进入之外，基本放手让主创团队负责。「他们擅长的东西我们放手让他们做，他们不擅长的东西我们就放开来做。」杨蓓说。
导演李路也坦言，「《人世间》三四家的合作方，我能想象到的内容基本都依着我了。」
多圈层共振无论体量、格局、主创阵容，乃至排期，《人世间》都是当仁不让的开年大剧。爱奇艺的关注点在于，如何打通圈层，让这部精品剧被更多用户看到。
「我们希望《人世间》能成为多圈层共振的优质内容。」杨蓓对《新声Pro》回忆，希望能够实现对成熟心智的中坚力量用户，以及年轻群体等上下游年龄层用户的打通。
这种打通，首先还是来自对内容的信心。
在过去一段时间，《叛逆者》《流金岁月》《对手》《小舍得》等台网联播的热门剧集，已经为爱奇艺聚拢了一大批热爱追逐好内容的用户。而无论导演李路，还是爱奇艺，都看好《人世间》的内容，既能吸引中高年龄层用户，也能打动年轻用户。
导演李路此前对《新声Pro》说，不要小看年轻人，好内容可以打动每一代人。杨蓓也认为，「年轻人认得清什么是真正值得尊重的好内容，这很关键。」
这部由严肃文学改编的年代大剧，既有冷峻的生活底色，又有积极和温暖明亮的价值传达，这是《人世间》从内容上吸引年轻观众的主要因素。
杨蓓将《人世间》试图传达的精神内核，概括为「写实的理想主义」。周秉昆、周秉义、以及周蓉甚至郑娟、郝冬梅、蔡晓光等角色所经历的波折生活与苦难，是在「用人世间的苦，反射人世间的光辉，每个人身上都有光。」
在微观层面，《人世间》也采用题材故事创新，以及影视语言的创新表达，与年轻受众不断贴近。
在社交媒体上被广泛传播的一段视频是，父亲周志刚去世前，和周家儿女一起躺在炕上，周秉昆突然问「爸爸，我们三个人里你最喜欢谁啊？」周父说，「你不在的时候我说你姐，你姐不在的时候我说你哥。」这场剧本上没有，来自演员雷佳音、丁勇岱现场发挥的戏，成为了观众心中的「神来之笔」。
【爱奇艺|优质内容的时代意义：以「人世间」为例】除此之外，周母李素华与周秉昆在生活中的相处细节，也让年轻观众感到自己与母亲相处的真实状态。甚至周秉昆身上的针织帽、红色毛裤，都成为超越时间，传达情感与价值观的真实细节。
排期确定后，爱奇艺为《人世间》量身定制宣发策略。从最开始的「弹幕陪看」到后来的「直播陪看」，爱奇艺基于平台技术，根据用户的反馈、辅助剧情的铺展与延伸，实时更新宣发策略。
剧集播出到第39集时，爱奇艺推出明星聊天室，剧中周父和周母去世戏份播出的同时，在明星聊天室内，扮演者丁勇岱、萨日娜现身直播间，与网友连线唠嗑、拉家常，和观众共同讨论剧情，开启「沉浸式追剧」。

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