优酷|携程同程领跑，抖音滴滴加码，OTA迎来新战局？( 三 ) 爱奇艺|腾讯|阿里巴巴

另外，飞猪搭上直播的快车，推出了商户直播，马蜂窝也推出了涵盖短视频发布的“嗡嗡”功能等。
其实也不怪OTA们草木皆兵，优质内容的确是促进在线旅游的一块香饽饽。
据比达咨询发布的《2020上半年度中国旅游行业发展分析报告》，在用户旅游决策方面，小红书超越携程、飞猪、同程等传统旅游决策平台，排名首位，成为新的旅游决策入口。
好在，尽管2021年的相关数据尚未更新，但从2020年的数据来看， OTA在内容生态的摸索上已经小有成就了。
携程此前递交的招股文件显示， 2020年全年携程通过在线直播平台推出超过60000种产品，携程“直播+特卖”频道实现商品交易总额超过50亿元人民币，超过40%的用户在携程直播平台上至少进行过两次交易。
此外， “机票盲盒”受热捧之后，年轻一代群体的旅游消费潜力正在被看到。
“万物皆可盲盒”的时代，去年，同程旅行率先推出的“98元机票盲盒”掀起了行业热潮， “超千万人抢购98元机票盲盒”等相关话题在微博、抖音等社交平台持续发酵，更是引起了携程、飞猪等多家平台的竞相模仿。
数据显示，清明小长假三天，该活动共计吸引了近2000万用户参与抢购，用户自发在抖音、小红书上发起的相关话题播放量累计突破2亿。
这既体现了年轻一代在旅游消费上的显著活力，也验证了以“盲盒”为代表的新型营销模式能有效带动平台话题度，有益于提升潜在转化。
当然，这届年轻人的品牌忠诚度并不高， OTA们还需要花更多心思，才可能圈住他们。为此，在盲盒之外，同程旅行还推出了Z世代旅行家计划、汉服大赛等一系列活动，以更多元的营销手法满足这届“善变”的年轻人。
结语
易观报告显示，受人们出行兴趣增加、消费能力上升和消费热潮的可能反弹驱动，中国及全球旅行市场预计有望在2021年和2022年恢复到疫情前的水平。结合当前疫情仍在反复的现状，《螳螂观察》预计， 2022年， OTA们会延续“回血”的主旋律。
与此同时，当竞争重心逐步转移至下沉市场和内容生态之后， OTA们的竞争格局也有了被改写的可能。是借机加速还是被动掉队，就要看OTA们如何“各显神通”了。
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