短视频|大厂下注神曲APP“音乐圈拼多多”来了？拼多多|腾讯|网易

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2019年5月2日，法国巴黎贝尔希体育馆，周杰伦“地表最强2”巡回演唱会的终站，喜闻乐见的现场点歌环节，谁也没有想到的是，粉丝点了一首《学猫叫》。
不知是刻意回避，还是当真不记得歌词，周杰伦哼哼了几句便喊了停。出道19年， “第一次唱了不是自己的歌” 。
自此之后，在华语音乐世界里，网络神曲与流行乐坛的碰撞愈发频繁。而且，碰撞不止于作品。
随着短视频神曲热度持续走高，抖音、快手等短视频平台着手规划音乐业务，对应的神曲APP逐渐浮出水面。近日有消息称，字节跳动旗下应用“汽水音乐”已经小范围上架，以视频音乐为主、音频音乐为辅，业界对此最直接的反应就是“抖音神曲有家了” 。

既为神曲APP ，必然绕不开与QQ音乐、网易云等主流音乐APP的碰撞。事实上， QQ音乐、网易云音乐等正因短视频等平台冲击下的用户增长放缓、下滑问题而头大。
趋于稳定的市场冒出新的APP ，并凭借新玩法，以生猛攻势给已有格局带来变数。说到这个话题，多数人第一时间想起的应该是电商领域的拼多多，而非短视频平台跨界推出的神曲APP 。
有意思的是，当我们把这两个八竿子打不着的案例放在一起，又确实能够发现二者在某些方面存在相似之处。那么，短视频平台正在酝酿的神曲APP ，到底能否成为“音乐圈的拼多多”？
文：彬彬（熊出墨请注意）
进攻来自“五环外”从“气质”上看，神曲APP与拼多多颇有几分相似。
首先，起步阶段，二者的平台调性都不高。
谈到拼多多，最突出的标签就是低价商品，恨不得9毛9还包邮那种。当然，这也也是拼多多行走江湖的特色。追溯到平台创立前几年，该调性最为突出。用户多数来自“五环外” ，平台上商品傍大牌、白牌，一度让拼多多陷入了舆情风波。
再看短视频神曲，这个本身并不带有褒贬色彩的名词，在当今互联网语境里或多或少可以解读出一些负面含义。
特别是2018年前后，短视频全面爆发，用户使用时长超过长视频，独揽全网近三分之一用户时长增量。各路神曲自然随之响彻大街小巷，物极必反，当时流传的一张表情包就能说明一切：

这引出了神曲APP与拼多多的另一个相同点，攻势生猛。
千亿GMV的小目标，京东用了10年完成，淘宝用了5年，美团用了6年，而在巨头割据的电商市场，拼多多只用了2年。如此来势汹汹，不得不归功于其得天独厚的微信流量池。 2018年，微信月活9.3亿，淘宝月活5.5亿，除了重叠用户，拼多多的社交裂变还能触达3.8亿微信用户群体。
在神曲APP这边，流量池变成了短视频。
CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿。其中，短视频使用率超过九成，用户规模达9.34亿。