电子商务|抖音频频出招,短视频内容向同质化“宣战”

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随着近年来短视频的风靡 , 也成功吸引了诸多的用户 。 而对于短视频平台中经常出现看似差不多的内容 , 你弄清其中的规律了吗?

【电子商务|抖音频频出招,短视频内容向同质化“宣战”】

但无论用户有没有摸清“套路” , 短视频平台已经开始决定“以身作则”了 。 自2021年7月6日 , 抖音方面宣布开展“同质化博流量文案”专项治理行动 , 目前这一行动已进行到了第七期 , 并先后清理视频43258个、处罚帐号1084个 。



近日据抖音方面介绍 , 日前推出的“抹除同质化粉丝”功能将系统打击相关内容黑产现象 。 据悉 , 违规账号依靠生产、传播同质化内容所获取的新粉丝 , 将会被精准抹除 。
其实在抖音开展这一治理行动前 , 同质化内容早已成为了与短视频平台相伴而生的顽疾 。 甚至在相当长的一段时间里 , 部分平台的“纵容”也让创作者习惯于通过蹭热度、抄袭文案、发布不实信息等方式来博眼球 , 以获得更多的流量 。



同时抖音与快手这类头部平台也通过多样化的模板 , 以及操作简易的视频剪辑工具 , 例如剪映、快影等 , 提供了批量生产同款内容的可能性 。 并且由于各平台间的独立性 , 部分内容搬运者还在利用软件去除水印后 , 直接“搬运”至其他平台 , 借他人创作的内容为自己引流 。



毕竟对于许多“投机分子”来说 , 短视频快速增长的市场规模显然有利可图 , 而蹭热度、标题党、谁火抄谁 , 甚至直接搬运的方式 , 显然操作起来几乎没有什么的难度 。



而除了短视频内容的直接搬运外 , 甚至还出现了“标题与字幕一致”、“画面背景一致”、“场景与拍摄手法一致”、“音频文案一致”等相对更为隐性的违规行为 。 例如在“农村叔叔来我家还钱”这类视频中 , 多个帐号发布的封面都是“叔叔借我的七万块钱” , 口播内容则大多为“农村叔叔来家里还钱 , 没想到数目不对 , 他惭愧地低下了头”;而在多个涉及豪车的视频内容中 , 都是同一辆车在出镜 。



但无论是未经授权的内容搬运 , 还是抄袭爆款作品的文案内容 , 本质上都是由于大多数人并不具备优质内容的创作能力 , 而短视频由于时长较短、所包含的信息量相对较小 , 因此也更容易被模仿 。



但这类内容的大量出现 , 无疑会使得平台中的内容质量不断下降 , 并会出现大量看似相同的内容 。 这样的情况对于平台而言 , 除了容易引发用户的审美疲劳和反感的同时 , 显然也破坏了内容生态 。 而对于被抄袭的内容创作者来说 , 无疑也将严重侵犯他们的利益 。
因此各大短视频平台也正在逐步加大对于同质化内容的打击力度 , 其中抖音就上线了“自动抹除同质化粉丝”功能、推出同质化内容对比文库、建立审核标准、实时审核新增违规视频等 。