短视频|大厂下注神曲APP“音乐圈拼多多”来了？( 二 ) 拼多多|腾讯|网易

短视频与神曲强绑定，当短视频的流量称霸移动互联网之后，神曲则不再单纯作为BGM配角存在。根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示， 2020年排名前十的爆款歌曲总播放量高达945亿，相当于全中国平均每人播放67次。

去年年底的两次标志性事件，更能说明短视频神曲的来势汹汹。 11月，《漠河舞厅》全网爆火，这首创作于2020年的歌，发布之后一直默默无闻小透明，短视频一夜走红便天下知，全网播放量已高达50亿。然后12月，腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌” ， 10首歌无一例外均是短视频BGM 。
神曲流量如此，若将之全部迁移到同一平台，是否能支撑起一个独立的音乐APP？行动说明一切，近年来，抖音、快手为代表的短视频平台加速完善音乐业务的布局：
快手这边， 2018年将音乐分为独立部门， 2019年引入腾讯音乐曲库， 2020年则宣称要发力音乐生态并推出“亿元激励计划”尝试新的版权结算规则。面向用户群体，快手还陆续推出了回森、小森唱等音乐APP 。
2021年，字节跳动内部将音乐业务升级为P1优先级，与游戏、教育业务平级。今年刚开年，抖音将音乐开放平台品牌升级为“炙热星河” ，加大对平台音乐人的扶持，同时加速把汽水音乐推向市场。
总之，电商市场遭遇“五环外”的奇袭后，在数字音乐赛道，以神曲为切入口，一场似曾相识的战事正在打响。
短视频&音乐不分家短视频神曲兴起是表象，向后深究则要归因到音乐产业玩法之变。
需求端，也就是用户视角，短视频强势增长的背景下，音乐与短视频之间的界限愈发模糊。
同处泛娱乐领域，短视频一定程度上抢夺了音乐APP用户的注意力， QQ音乐、网易云音乐都无法回避这一点。
财报数据显示， 2021年第三季度，腾讯音乐移动端在线音乐月活用户数为6.36亿，同比下降1.5% 。腾讯音乐CSO叶卓东直言原因在于在短视频等其他平台的竞争加剧。
主流音乐APP由此均被动或主动入局了“短视频+音乐”的竞争。在短视频平台向音乐赛道进攻的同时，音乐APP也在持续加码短视频，尝试把音乐与短视频两种媒体形式融合，以迎合“看音乐”的大势。

以网易云为例，早在2018年，网易云在版本更新中便把“视频”加入一级菜单栏。时任网易云音乐副总裁的王诗沐表示，短视频对于音乐传播和社交连接的意义不可小觑，将成为网易云音乐内容生态的重要一环。
用户习惯如此，加上平台的有意引导，音乐与短视频更加难舍难分，进而为抖音、快手等短视频平台向音乐APP跨界奠定了充足的群众基础。
供给端的音乐人，则受商业变现等现实因素的影响，亦把更多的目光投向短视频。
“与传统平台的版权分成比，短视频神曲的诱惑更大” ，一位资深音乐从业者向熊出墨表示， “如果做音乐只靠版权收入的话，一是二八法则，资源和钱都向头部群体集中，在不理想的收入面前普通音乐人很难坚持下去。二是应对各种维权官司，一天到晚‘打仗’费时费力。 ”
由此转型的音乐从业者群体，幕后制作是一个大方向，短视频神曲也是不少人的选择。毕竟，神曲更像是“一本万利”的生意。
2004年响彻街头巷尾的《两只蝴蝶》，一年之内就为庞龙的公司赚了2.4亿。庞龙也因此一举登上了2006年福布斯名人财富榜歌手类榜首，唱《猪之歌》的香香，唱《我不是黄蓉》的王蓉等神曲歌手也榜上有名。
如今短视频时代，流量的簇拥之下，神曲的播放量动辄破亿。业内人士透露，如果按照千次播放2块钱的标准，亿次播放就能创造20万收益，短视频神曲在生命周期内的创收在百万以上。