诚然 , “她经济”在消费中的地位将会越来越突出 。 根据埃森哲的数据 , 中国有将近4亿年龄在20~60岁的女性消费者 , 其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出 , 足以构成世界第三大消费市场 , 接近德国、法国、英国零售市场的总和 。
她经济的出现 , 最为明显的一大特点是 , 除了母婴家居等消费品类外 , 女性在悦己消费上的趋势越来越明显 , 同时线上消费能力也在不断提高 。
据《QuestMobile 2022“她经济”洞察报告》显示 , 随着互联网的发展 , 女性用户的规模正在逐年攀升 , 活跃用户规模已达全网5.82亿 , 全网占比提升至49.3% 。
女性线上用户规模在近几年的增长 , 主要来自于下沉市场用户和银发人群 。 而随之增长的 , 还有使用APP的时长和数量 , QuestMobile数据显示 , 2022年1月 , 女性用户月人均使用时长突破170小时 , APP使用个数达25.6个 , 分别提升3.1%、2.6% 。
在女性用户互联网使用程度加深的情况下 , 女性消费能力和消费意愿也越来越强 , 数据显示 , 线上消费中 , 女性用户的消费意愿分布主要处于中部水平 , 但在近两年 , 中高消费意愿已经提升2.6%;同时 , 女性消费能力也做到1000元以上 , 近两年同比增长1.2% 。
“她经济”越来越强势的背后 , 是女性独立和悦己意识越发强烈、经济地位不断上升的体现 , 此外 , 在品类和领域方面 , 女性消费需求也更加丰富 。
03“她经济”新趋势女性的经济能量正在不断辐射 , 近两年“她经济”也发展出了不少新趋势 。
刚刚过去的冬奥会掀起了一场冰雪体育经济 , 而以谷爱凌、王濛等为代表的女性体育明星也受到大众瞩目 , 进而带动更多女性关注体育运动 。 在这些体育明星的影响下 , 运动品牌发力推广 , 一些女性运动品牌和产品受到热捧 。
女性对体育运动的参与热情不断提高 , 无疑能继续推动女性运动经济的发展 , 目前这一趋势已经十分明显 。
此外 , 在内容传播方面 , 女性的声音也在持续放大 。 在各大内容平台、电商直播间等 , 和女性相关的美妆、穿搭、种草等深受欢迎 , 成为热门板块 , 更是催生出像小红书这样以女性用户为主的内容电商平台 。
这意味着 , 女性用户通过内容分享 , 在不断提升自己的存在感 , 无论是作为创作者还是受众 , 都能为内容经济创造巨大的价值 。
还有 , “她经济”也越来越偏向于中性消费 , 这一现象也被称为“去性别化” 。 主要表现为 , 和以往偏好消费服饰、箱包等典型女性向消费品之外 , 现在有越来越多女性的消费偏好正向汽车、数码、游戏等典型男性消费市场拓展 , 也就是说 , “她经济”正在向更多的消费领域扩张 。
女性的力量和话语权越来越强大 , 作为重要的消费中坚人群 , 各大行业和品牌都必须重视女性的声音和喜好 , 无论在消费 , 还是在生活、工作中的各种场景 , 女性一直都“能顶半边天” 。
作者:航叔
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