购物| 三月继续有点东西？这一次，天猫有点东西带来的不仅仅是更多未来趋势购物,三月,东西,天猫,未来,趋势

莺啼江绿的三月，向来有点东西。
日前，全新上线的天猫官方内容频道“有点东西”，针对三月特别是3.8节日时点的消费新趋势，接连推出了一系列凝练意趣生的趋势词，包括“山系生活”、“春日浪漫气息”、“当潮国色”、“白开水妆”、 “健身自律症”和“幸福感厨房”等，在各大主流社交平台上迅速引燃年轻消费人群的种草热情，呼朋引伴围观剁手。在微博，相关话题短短几天内总曝光量即超过5亿，四个趋势词相关话题词相继登上微博热搜榜单；在以抖音为主的其他自媒体平台，更是吸引了末那大叔、何丹彤、彭十六等上百位头部达人加入种草阵营。
>> 开春三月更多趋势亮相，到底哪里“有点东西”？延续首期亮相时以“解锁元宇宙”为题处处致敬经典的创意执行思路，这一轮，“天猫有点东西”发布的趋势词，依然很有看点，继续“有点东西”。
譬如，“山系生活”，本身呼应的是近年来倍受关注的“户外热”，无论是篝火露营或是攀岩垂钓，都是“山系生活”引人憧憬的题中之意。而“天猫有点东西”基于这些山系生活情景，专门设计了一个更具创造性也更具表现力的演绎路径——致敬今年年初正午阳光热播剧《开端》“无限循环”的剧情结构灵感，被困在思路枯竭、老板刁难等窘境里不可自拔的办公室白领女主，换上野地工装，与志同道合的男主邂逅，并开启湖光山色春风里的“山系生活”，放松心情，放下职场包袱，从而顺利打破循环。
诚然，借力时下热播剧的烧脑模式，构思剧情创意，除了让剧粉会心一笑瞬间拉满好感之外，也让整个“山系生活”的概念表达，更显考究精致，富有内涵思辨性。同时，“天猫有点生活”又在镜头里特别嵌入了很多极富代入感的生活化桥段，无论是早起赖床被闺蜜急忙忙吼醒，还是雨天里狼狈赶路时被过路车辆溅上一身泥，从这些接地气的画面以及切身体验出发，再关联到后续的情节发展，也让“山系生活”、户外运动这些词汇和都市青年宅一族们瞬间拉近了距离，放大了亲切感，有效增进了种草沟通效率。

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又如“当潮国色”。本次“天猫有点东西”主推的是“盈粉”、“青绿”和“天青”三大趋势当潮国色，随着时下国潮复兴，汉服、汉饰、古画仿妆等传统美学实践大热，当潮国色作为古今时尚的风向标，于年轻人群尤具参考价值。须知此前，讲述北宋王希孟《千里江山图》传世名画创作历程的舞蹈诗剧《只此青绿》深受国学爱好者爱戴，演出几乎一票难求，更在虎年春晚上再度惊艳亮相，片段在全网热传；而宋代汝瓷凭借招牌的“雨过天青”瓷釉以及周杰伦“天青色等烟雨”的流行歌词，刷足了情怀分、知名度和美誉值。此次，“天猫有点东西”陈述“当潮国色”概念时，也充分借用了这些在社交媒体上几经验证的“流量密码”，化用或者直接引用“千里江山图”、“雨过天青”等视觉元素，邀请青年舞蹈演员以国风造型拟人化呈现“当潮国色”，在灵动传达中国传统文化意蕴同时，也极具视觉表现张力。

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同理，还有“春日浪漫气息”的诠释，天猫有点东西同样邀请真人出镜，在一派春光下，随着田野繁花春风化雨，娓娓道来，在表现古琦、华伦天奴等合作品牌香水香氛调性的同时，也近乎全真还原了英国浪漫主义奠基人雪莱的抒情诗风，借助“通感”手法，为“春日浪漫气息”本身在嗅觉之外多了一些“画外之景”、“言外之味”、“弦外之响”的妙义。