核心摘要：近三年来中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。|头部网综节目分析核心摘要：

核心摘要：
近三年来中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。 2021年，节目类型上，开拓了文化、美食、喜剧类节目，品牌主积极搭建多平台赞助联投矩阵，同时，节目专注单品类的品牌布局。关于未来中国网综商业变现趋势，在内容形态、内容题材、细分营销和一体化营销四个方面都有方向性的展望。
本次研究聚焦2021年中国头部网络综艺商业变现情况，结合艾瑞SVC（SponsorshipValueCreator）赞助效果评估数据库及用户调研数据，从近三年来中国头部网综数量、招商能力、节目类型分布、赞助转化效果等角度深入分析，剖析中国网络综艺商业变现的现状和未来趋势。
近三年中国网络综艺品牌赞助趋势近三年头部网综节目类型分布，节目类型分布广泛，生活观察类节目占据半壁江山
近三年来在头部网综中数量占比最多的节目类型是生活观察类，其次是才艺竞演类和谈话/脱口秀类。
从数量占比来看，生活观察类综艺的数量占头部网综总数接近一半，尤其是近几年生活观察类综艺下发展出情感、生活方式、职场等多方面的垂类主题，更广泛的话题覆盖面，有力地助推该类型下的节目内容量级提升。

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头部网综节目数量及植入品牌频次趋势， 2021年头部网综节目植入品牌总频次同比下降近两成
由于限制选秀类网综的相关政策出台，部分类型的节目内容生产有所下降。 2021年头部网综节目的数量为69部，同比2020年略有下降（-1.4%）。
从整体头部网综节目植入品牌频次来看， 2019年至2020年，品牌赞助频次出现明显上升， 2021年品牌植入频次则出现回落，同比2020年下降幅度达19.3% 。

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近三年头部网综节目平均植入品牌数量，竞演类节目更能吸金，喜剧类节目招商能力突显
“才艺竞演类”和“明星竞演类”节目由于大体量、受众广，且节目定级一般较高，一直以来拥有较高商业价值。
值得关注的是，近三年喜剧类节目也展现出了强劲的招商能力，单个节目平均植入品牌数量高达6个。或由于其具有钝化现实生活负面情绪的效果，其商业化价值得以放大。

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近三年头部综艺植入品牌类型占比，快消品赞助力度回升；医药保健和汽车植入频次呈上升趋势
由于疫情原因，快速消费品在2020年的赞助力度出现小幅下滑。进入后疫情时代， 2021年快消品对网综节目的赞助力度出现明显回升，赞助频次占比提升11.3% 。
整体来说，医药保健品的赞助频次占比较低，但该品类品牌植入频次逐年上升的趋势不容忽视。由于在全球疫情大环境下，大众对医疗卫生更为注重，行业品牌的产品借此加大曝光力度。
汽车品牌主的赞助频次的占比在2021年出现明显上升，或与新能源汽车行业向好有关。

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头部网综品牌投放频次成熟度分布，新兴品牌领军网综赞助，成熟品牌投放频次逐年缩减
根据艾瑞SVC的监测，成熟品牌连续三年赞助频次下降；大众品牌在2021年的赞助频次较上一年提升了9.6% 。
同时，新兴品牌的赞助频占比次在2020年和2021年稳定在四成左右，成为近两年网综赞助品牌的主力。