核心摘要：近三年来中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。|头部网综节目分析( 三 ) 核心摘要：

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趋势二：品牌搭建多平台赞助联投矩阵，结合不同的节目主题，巧妙绑定品牌利益点
品牌积极搭建多平台的赞助联投矩阵，有效扩大品牌的触达范围，同时便于进行多平台对品牌线上营销的导流。
除了平台的考量，品牌还布局不同类型的节目，丰富赞助节目的多样性，并根据不同的节目主题，输出品牌产品相应的利益点，更精准地绑定节目进行营销。

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趋势三：品牌搭建多平台赞助联投矩阵，新兴品牌赞助多类型节目，扩大触达范围，提升基础认知
新兴品牌通过搭建多平台、多节目的赞助联投矩阵，有效扩大品牌的传播范围，触达更广的受众，有利于快速提升品牌的基础认知度。

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趋势四：节目专注单品类的品牌布局，品牌品类契合节目调性，打造定制化赞助权益
2019年至2021年，中国头部网综节目中赞助品牌仅为一个品类的比例逐年升高。在众多品牌及品类的选择下，节目根据其内容专注于单品类的品牌布局。
根据节目的调性、主题及类型，与品牌产品深度绑定，通过相关场景露出、使用等自然植入的方式，为品牌打造更多定制化的权益，实现“品牌-节目”对应的特色化营销。

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趋势五：绑定节目IP ，完善全链营销，实现线上线下场景的联动；绑定综艺IP ，打造新式营销方式

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2022年中国综艺商业变现趋势预测

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平台布局微综，商业价值灵活升级，匹配多样化需求，引领品牌营销新思路与新空间
随着短视频增长式爆发，中短视频平台布局自制微综艺，长视频平台亦在逐渐发力。各家形式不尽相同，重用户诉求、系列化、品牌定制向以及组合播出形式的微综艺均有出现。
作为一种多形态的内容模式以此激发了新型的营销模式，微综艺将品牌与内容深度结合，借轻体量的优势可打造定制服务，变现形式较具发展空间。

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体育题材迎冬奥之风启航，冬奥重燃体育新篇章， “体育+”题材或为潜力类型
自2021年12月以来，冬奥综艺声量陡增，赛事/运动员相关内容热议纷纷。 2022年开年以来，赛事相关题材内容加码上线迎合主旋律， “体育+”类型综艺潜力较大，配合体育健将、高热度艺人有望借体育热潮获得更多的关注度。
高国民度的内容触达用户群体较为广泛，对品牌资产提升是较优的选择。

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“刚需”喜剧强力续航，推陈出新喜迎“新喜剧” ，厂牌团综商业化变现加剧
2022年喜剧节目再度打出新玩法，采取团综+厂牌文化触达不同圈层的并行方式。相对其他饱和拥挤的赛道下， “新喜剧”或可延续热度，未来发展空间较为广阔。

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洞察用户细分诉求，塑心智引共鸣，观察角度落实生活，深度解构社会议题，探索用户情感价值