核心摘要：近三年来中国头部网综数量从快速上升的状态到稳定持平。|头部网综节目分析( 二 ) 核心摘要：

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2021年中国网络综艺品牌赞助复盘2021年头部网综节目类型分布，生活观察类稳扎稳打持续霸榜，明星竞演类份额提升
2021年生活观察类节目在头部内容中稳扎稳打，以绝对优势依然位列榜首。
选秀类型受到监管，才艺竞演类占比大幅下降，但竞演类节目依然获市场偏爱，明星竞演类内容补充空缺，该类节目的比重提升6个百分点。

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2021年头部各类型网综品牌赞助数量，喜剧类节目成黑马，竞演、搞笑元素内容吸金力强
带有搞笑元素的喜剧、谈话/脱口秀类内容与带有竞演元素的才艺竞演、明星竞演类内容招商能力较强，平均植入品牌均在5个以上。
2021年头部网综喜剧类内容正当崛起时，吸金能力突显，平均赞助品牌数量一跃居首，欢乐解压是亘古不变的诉求，网综喜剧市场将愈发蓬勃，变现空间向好。

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2021年头部网综植入品牌类型分布，快消品牌强势占据消费者心智，新兴品牌大量入局
综艺节目作为高曝光、强话题性的内容形式，受到多数品牌的青睐。快消类品牌易与内容绑定进行嵌入式营销，相对不受综艺类型局限，其赞助份额过半。
新兴品牌通过植入综艺，增加曝光从而快速进入消费者与市场视线，成为重要的营销手段之一。在头部网综中，快速消费品植入占比高达52.8% ，其中新兴品牌占比超过4成。

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2021年头部网综植入品牌资产表现，大众品牌喜爱、推荐提升度效果优于成熟品牌
通过在综艺节目中赞助的方式，传达正面的品牌印象，获得用户对品牌喜爱度及推荐度的明显提升。
大众品牌在拥有一定知名度的基础上更注重提高品牌资产的全面提升，如强化用户的品牌喜爱度指标、品牌推荐度指标的提升程度。 2021年，大众品牌在网综中植入后获得的喜爱、推荐的提升效果佳。

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2021年头部网综不同赞助形式品牌分布，成熟品牌“贵气”竞争，霸占总冠一席之地
成熟品牌竞争力较强，依托自身强大的品牌资产背景，能在更多的综艺节目中获得总冠赞助标的。在2021年SVC监测品牌中，总冠形式下有超过四成为成熟品牌。
新兴品牌与大众品牌会以特约赞助、行业赞助等其他形式进行试水合作。因此在其他赞助形式中，新兴品牌的占比最高，达40% 。

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2021年中国网络综艺商业变现趋势
呈现多元化节目类型分布，品牌主和平台积极进行矩阵布局。

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趋势一：出现更多元的节目类型分布，文化、美食和喜剧类节目数量占比上升
与2020年相比， 2021年的头部网综中，明星竞演类和综合游戏类的节目数量占比上升最为明显；在政策的影响下，偶像选秀类节目受到限制，才艺竞演类节目的数量2021年较上一年下滑10.8% 。
文化类、美食类和喜剧类节目的数量占比有显著的上升， 2021年，对这些特定类型节目的开拓效果明显。未来看好更多垂类细分的节目类型及节目主题，能以圈层文化吸引特定的受众，呈现更多元的节目类型分布。