国产手机|繁荣的背后都是心酸，国产手机打造这个类目不赚钱，还挺烧钱！ vivo NEX

【国产手机|繁荣的背后都是心酸，国产手机打造这个类目不赚钱，还挺烧钱！】

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vivo砍掉NEX品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”？

做高端机这个事情上来说，其实国产手机打造这个类目不赚钱，还挺烧钱的！因为作为高端机需要面面俱到，各大手机厂商都很透明，没有一点竞争力，还真的很难在手机市场上完全生存下来！再加上你推出的一些机型在没有销量的情况下，那会更加糟糕，在整个市场上表现会特别的差强人意！自然就很难坚持下来。

但目前vivo NEX系列也并不能算是短命，按照官方表达的意思是vivo NEX手机融合到了vivoX系列品牌。在早期我很不理解一件事，为啥小米也好、iQOO也好、还是realme GT系列也好还是一加等等系列手机，都是在一个系列的手机延伸卖得贵起来，从而走向了高端手机品牌！

为啥不打造一个子品牌，完全包装成为高端品牌的形式！曾经我还举例过OPPO Find X系列和vivo NEX系列。但是OPPO Find X系列这两年要占领高端也付出成本很高，一般高端机型都很好找代言了，但是oppo找了姜文，又深度牵手哈苏！

这就说明了一个问题：打造高端机并不能空穴来风想干就能干。需要有点认知的累积，需要一点点地让用户从之前的产品到现在发生认知变化！

而且很多的手机厂商为了打造高端品牌，都是试探性的进攻。例如推出了数字机型、Pro机型和Pro+ ，或者有些叫做至臻版、Ultra版本等等。从而让用户有一个选择过程和适应过程！而对于vivo这个选择也是有前兆的！

因为vivo的首发微云台是在X系列机型上的， X系列机型早期也是明星代言起来的品牌，所以X系列是有一定的品牌认知累积的，接着再打造产品就会容易很多。将X系列融入了旗舰机和高端旗舰机的影子，至少高端机卖得不好的话，旗舰机也能兜底。市场的发展已经不允许我们有太多的机会去创建一个新品牌，而且新品牌也不容易起来！需要投入的成本太高！

毕竟手机市场已经相对成熟。我觉得并不是国产高端手机短命，而是新成立的高端手机品牌在如今白热化的竞争时代会更加艰难。所以如今国产手机进入高端市场的时候，只要是新品牌或者好长时间没有冒泡的品牌生存就不容易。甚至小米mix这个品牌推出高端价格都很难坚挺太久，反而没有小米数字系列玩得转。对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！