微博|2021年，微博打了一手好牌？社交|冬奥_北京冬奥|冬奥项目

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【微博|2021年，微博打了一手好牌？】
“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号。 ”显然，微博CEO王高飞对于微博过去一年的成绩十分满意。
从3月3日公布的2021年第四季度报以及2021财年业绩来看，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%；2021年全年营收22.6亿美元，同比增长34%；净利润4.28亿美元， 2020年同期为3.13亿美元。
对于上线已逾12年之久的微博来说，能维持这样的增长表现着实令投资者感到惊喜。要知道，在过去一年，微博的发展之路并非一帆风顺，原本选秀、流量明星以及粉丝们无处不在，被视作微博流量支撑，随着粉丝经济和文娱内容因清朗行动而受限，微博流量如何维持，业绩增长能否持续，均成为外界关注的焦点。
当微博以超预期表现给了市场一个答案的时候，外界疑惑的是：文娱监管后微博发生了哪些变化？超预期业绩背后，微博的增长动力是什么？面向未来，它又打出了怎样的一副牌面？

突破“失速点”
将任何一个企业发展过程中的重要节点在坐标轴标出，连成曲线后往往会呈现螺旋上升的轨迹，但最终增长态势会慢慢放缓，甚至开始下降，而这个最高点一般被称为失速点。
在失速点附近，无论一个企业付出了多少努力，进步都微乎其微，但显然微博已经打破了“失速点” ，迈入了一条更理想的增长轨道。
从财报业绩数据变化趋势来看， 2021年第四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但微博的收入仍保持了稳健增长：第四季度营收为6.16亿美元，同比增长20%；2021年全年营收22.6亿美元，同比增长34% 。

能够打破“失速点”实现增长，是因为在“清朗行动”之后，微博随着文娱行业模式的调整进行了星粉生态重构，同时在文娱作品宣发上持续发力，而这正是微博所擅长的。
信息碎片化时代，观众阈值提高，宣发难度逐步加大，微博作为品牌营销和娱乐宣发第一阵地在这个阶段的作用愈发凸显，以2022年春节档为例， 60.40亿完美收官这个影史第二高的成绩离不开微博在其中所提供的优质、成熟且长效的宣发。
预售阶段，微博实现了与猫眼的打通，打造了“微首映”影片系列直播等一系列活动，带动了春节档影片的“想看”和预售，影片上映后，更是联动多个领域大V及媒体创造电影相关议题，助力电影口碑发酵，保证影片宣发的效果最大化。
通过模式切换，微博的文娱内容和流量正在逐渐恢复。在投资者电话会议上，微博方面表示，随着文娱行业逐步调整到目前以作品为核心的生态上，预计下半年，微博的文娱内容流量将全面恢复。
文娱生态之外，微博也逐步切换到多元内容支撑，其中尤以发力体育和游戏领域为甚，势必为其带来新的流量高峰。
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