微博|2021年，微博打了一手好牌？( 三 ) 社交|冬奥_北京冬奥|冬奥项目

可以看到，在微博里，围绕着图文、视频等多样内容以及超话各种高质量的讨论，已经成为一种沉浸感十足的行为。在短视频市场竞争的当下，微博始终是用户社交讨论的主阵地，并逐步建立自己的差异化竞争壁垒——以视频号+直播连麦+超话等产品最大化激发用户的社交活跃，而“去中心化”的产品定位又让人人都可能成为传播中心，进一步释放微博社交潜力。
而作为“动力因”的用户在视频号+直播连麦+超话等产品引导下，微博的业绩和流量双增自然也是顺理成章的结果。不管是打破“失速点” ，还是击穿“破局点” ，对微博来说都只是一个时间问题。
如王高飞所言， “我们预期微博的社交媒体和社区互动功能，将帮助微博获得更多年轻用户的参与，也帮助我们获得更多的市场份额。 ”

打破价值边界
每一次对认知空间的突破，都会带来更大的商业价值。作为中国唯一一个集图文（长短皆可）、视频、直播于一身的社交平台，微博毫无疑问是独特的，也正是这样的独特性让微博一路披荆斩棘，收获5.73亿月活用户，在商业化上获得认可。
财报显示， 2021年第四季度，微博的广告收入达5.5亿美元，同比增长21% ， 2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33% 。对于一直在加速商业化的微博来说，这似乎还只是它“独特性”转化为价值的开始。
为了寻求更大的空间，微博从未放弃过打破自己的认知边界，除了将电竞与游戏纳为其重点布局的垂直内容之外，微博的动作还在继续下探。
它不仅沉淀了游戏厂商、电竞选手、游戏主播，也通过投资电竞俱乐部等在产业链上有所布局，吸引大批Z世代用户。
早在2018年，其就成立了自己的电竞俱乐部， 2020年收购了TS王者荣耀战队， 2021年11月，微博收购“苏宁”在LPL的席位，将“SUNING”改名为“WBG”——战队布局，内容上的电竞观众、选手、俱乐部资源，以及游戏厂商联动，空间巨大。
同时，电竞和游戏也是微博商业化的主要领域之一。目前，微博正在提升在垂类领域的商业化效率，比如在《原神》、《王者荣耀》等超话社区内，用户可以看到游戏简介、排名、评分和宣发视频、新游预约等信息，未来也许还有其他拓展。
“点面结合、既深又广的打法，是微博打造完整电竞生态的最优路径” ，有行业人士曾评论称，微博加注电竞、游戏领域，见参天大树，也见万木争荣，既绑定头部顶流，又构建浩瀚大盘，关键点位深扎到底，同时贯通产业链上下游，勾画相对完整的产业链。
更长远来说，微博的商业价值依托于平台独特性，而通过冬奥会，可以看到微博具有独特的IP孵化与放大价值。
以冰墩墩为例，这个很早就存在的吉祥物IP ，此前并没有引发用户过多关注，最终通过微博，凭借其“热点+社交”模式，成为了新晋“顶流” ——微博这个最大、最有影响力的社交媒体和“舆论场”拥有极强的造星“基因” 。
奥运期间，冰墩墩相关话题累计超过380次热搜上榜，相关话题阅读量达520亿，全网讨论量达2800万，冰墩墩超话新增73万粉丝。与此同时，各种冰墩墩表情包和二创内容借助社交网络全网传播。

事实上，不仅仅是冰墩墩、雪融融这两个冬奥吉祥物，此前不管是玲娜贝儿，还是三丽鸥系列的美乐蒂、库洛米，在它们火遍全网的时间线里，微博这个最大、最有影响力的社交媒体和“舆论场”都起到了不可忽视的作用，微博的造星“基因”让它成为了新一代IP孵化器。