微博|2021年，微博打了一手好牌？( 二 ) 社交|冬奥_北京冬奥|冬奥项目

直至最近的北京冬奥会，体育与赛事撑起微博流量的趋势仍在延续。根据2月25日微博发布的本届冬奥会观赛报告，相关话题阅读总量达到4690亿。从这点来看，微博无疑已成用户围观和讨论重大体育赛事的核心平台，其从泛娱乐化向热点事件的转型也开始收到成效。
而有了冬奥会珠玉在前，微博还将以更成熟的模式迎来亚运会和世界杯，想必对平台的用户增长又是一次较大的利好。

用户是第一“动力因”
创新理论鼻祖熊彼特说：无论把多少辆马车连续相加，都不能造出一辆火车出来。马车的十倍速怎能与火车的千倍速相比，通过专注作品宣发模式、发力体育和电竞，微博已经平稳了跨过了“失速点” ，但找到“破局点”倍速发展则是它要面对的下一个关键点。
所谓“破局点” ，指的是在“阈值效应”的作用下，企业处在低水平的重复阶段， “破局点”就是那个最低点，只有打破破局点，企业才能始终保持在正循环、高增长的轨道里，这就需要动力因。对微博而言，这个动力因就是“用户” 。
对已沉淀13年的微博来说，用户体量自然不必多说，而从此次财报来看，其还保持着不错的用户增速。数据显示，微博2021年12月的月活跃用户为5.73亿，同比净增约5200万；日活跃用户2.49亿，同比净增约2500万，超过了疫情爆发后的峰值。

在当下流量碎片化与抢夺白热化的环境中， 5.73亿的活跃用户让微博坐拥稳定的基本盘。但面对海量用户，如何激发用户和内容创作者的活跃度，如何让双方的需求匹配起来？
微博的产品和运营功不可没。 2020年7月上线的视频号，在2021年快速崛起的多人直播连麦，再到微博超话社区形态的调整……微博完成了一次又一次的产品填充和进化。
在传统媒体中，体育赛事的内容链条是“运动员比赛直播和报道——观众观看比赛” ，双方之间无法形成有效的连接，运动员不知道观众想知道什么，观众也觉得不真实。
有赖于微博的“内容+社交”机制，运动员们既可以发图文和视频内容，也可以空降超话、参与直播连麦，拉近与观众的距离——让他们既能够边看比赛边讨论，又能够与运动员“面对面” ，形成多向反馈的讨论场并留下来。
比如中国短道速滑队教练安贤洙上线微博连麦直播IP节目#茗知故问# ，回答网友提问、讲述自己的冬奥故事，还学起了东北话，一个半小时吸引了2000多万用户观看。
用户如果想进一步了解安贤洙，可以进入超话了解他的最新动态，甚至有人在超话科普“安大哥整个职业生涯成绩” 。在超话社区，聚集了一批对体育、相关运动、相关运动员感兴趣的用户，相同的爱好激发用户强烈的讨论欲。目前安贤洙体育超话排第17名，总粉丝数超过50万。截至2月21日，本届中国代表团参赛运动员粉丝增量总计4338万，超话社区打卡量1.5亿。
虽然因明星超话而出名，但超话并不为明星而生，而是类似贴吧、小组那样的兴趣场，只是比贴吧、小组的效率更高、黏性更强。
但在这基础上，微博还做出了一些改变，在这里不一定只适用于“目标明确”的用户，普通用户也可以在逛广场时，看到感兴趣的话题再选择进入超话讨论，让其重回“兴趣场”这个本质，同时也更有效地增加了用户的社交黏性。
更重要的是，对比抖音、小红书来看，微博的普通用户不需要深度了解一件事情以“种草”、“拔草”的形式进行分享，也不需要配上专业的BGM做成视频。一段文字、一张图片，就可以简单地抒发微博用户此时的所见所想， “平民化”的门槛更符合普罗大众的生活模式，也能显著提升用户活跃度和归属感。