短视频|短视频定价 tiktok

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作者｜香雪兰
抖音布局付费短剧， TikTok推出「赞赏」功能，微信视频号上线付费直播间并称未来可能开通对中长视频、短视频的收费或打赏功能，短视频平台进入「付费时代」。
用户付费意愿如何？用户会为了哪些短视频内容付费？这些内容又该如何定价？市场空间和潜力如何？付费模式能否成为短视频平台的主流商业模式？
这些问题的答案显然就是短视频平台付费模式的现在与未来。
为何收费？精品内容与丰富模式《QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告》相关数据显示， 2021年短视频使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的行业，增长势头迅猛。

【短视频|短视频定价】图片来源：《QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告》
无论是月活用户规模与时长还是盈利能力，短视频已经全面压制长视频，短视频的「日子」看上去比长视频要好过的多。在这种情况下，短视频平台为何还要测试这个长视频平台摸索多年的付费模式呢？此举对长视频平台又意味着什么呢？
众所周知，短视频平台一直被诟病的地方就是内容的过渡娱乐性与低品质。由用户上传的大量的同质化低品质内容和过渡娱乐性的内容，在平台崛起的初期「立下汗马功劳」，但随着平台走向成熟，用户的使用习惯也在走向成熟，这部分内容的新鲜感和刺激性已经不足以吸引用户留在短视频平台，更不利于平台吸引更具商业价值的品质用户。
付费或打赏模式则可以有效的激励用户生产高品质的内容，比如：知识类、技能培训类等，吸引更多类型的用户，提升用户留存总时长。
短视频平台的内容空间足够巨大，有足够的可能性容纳各种细分内容类型，并通过算法机制让各类型用户各取所需。这个前提之下，无论是短视频付费模式还是免费模式都有其存在的价值。而且，不同的模式会对应催生不同类型的内容，让短视频平台规避风险，更上层楼。
于长视频平台而言，其实，短视频与长视频之间针对彼此内容类型与商业模式的各种觊觎与试探从未停止，无非是争夺用户或争夺收入。

图片来源：快手页面截图
短视频平台快手的「放映厅」功能于近期正式上线，免费提供海量经典影视内容，吸引了众多用户。此举堪称完美的跨越了长视频与短视频两种平台形态，是短视频平台对于长视频内容的一次成功实验。
对于长视频平台收入半壁江山的付费模式，短视频平台自然也不会放过。付费或打赏模式可以看作是短视频对长视频的又一次「暗度陈仓」。通过优质内容供给，逐渐养成用户在短视频平台的付费习惯之后，就为短视频平台进一步「侵占」长视频业务铺平了道路。
如何定价？内容付费与用户打赏「付费是不可能付费的」。
在#TikTok拟推出付费订阅# #抖音测试短剧付费# #腾讯视频上线单独购买某剧会员功能#等话题在微博等社交平台引发热议时，这是网友们的普遍反应。的确，虽然一部短剧也就需要几元钱解锁，但与30元左右就可以在1个月的时间里在长视频平台随便收看所有长视频内容相比，算不上便宜。